Marketing Comentado

Primeiro escritório do Tumblr fora dos EUA será no Brasil

2012-02-01T16:30:00.002-02:00

Mark Coatney, diretor do Tumblr, está no Brasil para recrutar um profissional que irá comandar o serviço - híbrido de rede social e plataforma de blogs - em um escritório local, que será o primeiro fora dos Estados Unidos.

Segundo o próprio diretor do Tumblr, a atividade de usuários brasileiros só é superada pela dos americanos. O crescimento de usuários brasileiros em 2011 - 209% - superou o registrado em todo o mundo - 167%. Com 46 milhões de blogs, o serviço recebeu investimento estimado entre 75 milhões e 100 milhões de dólares, elevando o valor da companhia a cerca de 800 milhões de dólares.

Além de procurar um representante aqui no Brasil, Coatney tenta convencer mais pessoas, empresas, e em especial veículos da imprensa a adotar a ferramenta. Em entrevista à Veja, o próprio disse que acompanha a atividade de brasileiros.

YouTube pretende dar espaço a conteúdo premium

2012-02-01T15:46:00.005-02:00

Visando buscar uma nova fonte de receita para o site, o YouTube pode passar a dar espaço para conteúdo premium. O Google pretende disponibilizar assinaturas pagas para que os usuários vizualizem conteúdos específicos.

Parcerias com produtores de conteúdo e detentores de direitos autorais serão realizadas para exibir conteúdo aos usuários que pagarem por uma assinatura mensal.

Para reforçar divulgação da festa, Oktoberfest patrocina time de futebol

2012-01-31T13:36:00.006-02:00

A Oktobesfest, uma das festas mais animadas do mundo e que tem sua versão brasileira em Blumenau, Santa Catarina, este ano será patrocinadora do Metropolitano, clube da cidade que está disputando o Campeonato Catarinense.

A idéia do patrocínio é reforçar a divulgação e crescer a participação dos torcedores de futebol, especialmente em dias de menor movimentação da festa.

Ao longo deste primeiro semestre de 2012 a Oktoberfest estampará o uniforme do time em pelo menos 18 jogos do clube pelo Campeonato Estadual, levando sua marca ao público da região e para as cidades de Florianópolis, Chapecó, Criciúma, Joinville, Itajaí. Brusque, Ibirama e Camboriú.

TIM lança campanha digital com manifesto contra as chamadas a cobrar

2012-01-30T20:20:00.004-02:00

A TIM começa 2012 com uma grande ação com o "Manifesto Não Ligue a Cobrar". Para 2012 a operadora quer aumentar seus investimentos em marketing digital e prevê uma verba 50% a 60% maior para iniciativas e publicidade online.

A idéia da primeira campanha digital de 2012 é viralizar nas redes sociais um vídeo feito a partir de "memes" famosos da internet e com um funk divertido, que brinca com as pessoas que vivem ligando a cobrar para os amigos. A operadora quer mostrar que com os benefícios do seu plano Infinity Pré e com seu site de compra de recarga online, não existem motivos para os clientes ficarem sem créditos no celular.

Com criação da AgênciaClick Isobar, a campanha é composta de um hotsite (http://www.naoligueacobrar.com.br/) e divulgação do vídeo no perfil @TIMTIMporTIMTIM. A operadora escalou tuiteiros famosos para compartilhar a campanha no microblog com tuítes no estilo deles, sempre com a hashtag #naoligueacobrar e o link para o vídeo.

Confira abaixo o vídeo da campanha:

Londres poderá ganhar réplica do Cristo Redentor para divulgar as Olimpíadas de 2016

2012-01-30T13:47:00.003-02:00

Para divulgar as Olimpíadas 2016, que serão realizadas no Rio de Janeiro, a Embratur pretende instalar uma réplica do Cristo Redentor na capital inglesa durante a próxima edição do evento.

Numa especie de convite para que o público lá presente venha conhecer, quatro anos depois, a versão oficial da estátua, a réplica teria nove metros de altura e seria instalada em Primrose Hill, monte ao norte de Londres que oferece uma visão panorâmica da cidade e que daria visibilidade ao monumento em grande parte da metrópole.

Segundo a Embratur, autarquia especial do Ministério do Turismo responsável pela promoção, marketing e apoio à comercialização dos destinos, serviços e produtos turísticos brasileiros no mercado internacional, a ideia foi apresentada por parceiros da entidade à sua diretoria de marketing e, assim como outras propostas, está em fase de prospecção, ainda sem previsão orçamentária.

A publicação local Camden New Journal, primeira a abordar o assunto na mídia após ter acesso a um e-mail secreto sobre o assunto, divulgou que conversas entre representantes brasileiros e ingleses estão em estágio avançado para confirmar a viabilidade do projeto. Já de acordo com o site Brand Republic, a agência londrina de design See Me, Hear Me, Feel Me também está envolvida no trabalho, que deveria ser mantido em sigilo até meados dos Jogos Olímpicos deste ano para que “a aparição do Cristo” ganhasse tons de surpresa, gerando ainda mais buzz.

Ruffles cria casa de praia para divulgar novo sabor

2012-01-30T13:08:00.003-02:00

Em sua mais nova ação de marketing para divulgar o lançamento do novo sabor Milho na Manteiga, a Ruffles inaugurou um point na praia da Enseada, no Guarujá, que funcionará até 21 de fevereiro.

A Casa de Praia Ruffles tem música, tobogã, sala de jogos, ducha, máquina de dançar, bar com bebidas não alcoólicas e lanches. O point conta ainda com a presença de ídolos teen, como a banda Lipstick, Manú Gavassi e a Família Sampaio, da revista Capricho.

Com a ação, a marca pretende divulgar seu lançamento de verão aproximando-se dos jovens de 13 a 17 anos. Para participar, os adolescentes devem se apresentar com um responsável ou levar a carteira de identidade, e podem permanecer no local por duas horas.

Toda a ação foi criada pela agência Saraguato/WTL. Para propagar a iniciativa, foi implantada no local a Tweet Machine, em que cada tweet feito pelos presentes na Casa de Praia Ruffles vale uma amostra grátis do novo sabor da batata.

Sucesso "Aquarela" ganha releitura para a campanha da Faber-Castell

2012-01-28T17:28:00.005-02:00

A famosa campanha Aquarela que embalou os sonhos de quem era criança nos anos 80 ganha uma releitura para o volta às aulas da Faber-Castell. O filme Aquarela foi ao ar, pela primeira vez, em 1983, e seu sucesso ganhou destaque no mercado publicitário.

O novo comercial, criado pela Full Jazz será veiculado nacionalmente em TV aberta e paga, e mistura elementos lúdicos com o mundo real: em uma sala de aula crianças usam os produtos da marca ao som da música “Aquarela”, de Toquinho, também apresentada em uma nova versão.

Credeal lança coleção com conceito temático

2012-01-28T16:10:00.006-02:00

A Credeal lançou sua coleção volta Às aulas 2012. Os cadernos deste ano foram estampados para os mais diferentes estilos. Fazem parte da coleção 2012 da empresa, os vilões da Disney, bandas como Beatles e Iron Maiden, times de futebol como Palmeiras, Internacional e Flamengo, e conta também com a linha retrô da Pepsi.

Para o lançamento das novas linhas de cadernos e sua divulgação junto ao público alvo, foi criada uma grande campanha com ações que incluem mídia impressa, material de ponto de venda e interação em redes sociais.

A partir destes estudos, elaborou o Projeto Tendências, que detectou 4 grupos comportamentais de perfis distintos, com diferentes estilos. Baseada nisso, a Credeal adotou o conceito da moda para desenvolver 56 novos produtos temáticos, dirigidos especificamente para atender aos anseios de consumo de cada um desses grupos.

Uma grande oportunidade de negócio na segmentação do público consumidor de cadernos, algo ainda inédito e não praticado pelo mercado brasileiro.

Vimeo anuncia novo design com um site mais clean

2012-01-27T15:14:00.002-02:00

Seguindo o exemplo do YouTube em busca de simplicidade e usabilidade, o Vimeo vai mudar seu design também.

Com um visual mais clean na página, agora o player tem 960×540 pixels de tamanho, com as informações secundárias relegadas pra baixo da dobra da página. No topo, a etiqueta “More Videos” revela os vídeos relacionados, que antes ficavam na lateral direita.

Com isso, o Vimeo limpa ainda mais a sua página, prometendo não apenas uma mudança cosmética. De acordo com o CEO, Dae Mellencamp, os vídeos devem carregar até 50% mais rápido nessa nova versão, assim como a velocidade de upload.

A página vimeo.com/new detalha todas as mudanças, e você pode se inscrever para testar a nova versão antes que ela seja lançada.

Veja abaixo um vídeo de demonstração do novo visual do Vimeo:

Marketing promocional ganha espaço e setor prevê crescimento

2012-01-27T13:59:00.002-02:00

O mercado publicitário brasileiro aponta que em 2012 o setor terá mais ações promocionais, principalmente nos pontos de venda.

De acordo com um estudo realizado pela Universidade Federal de Alagoas, o setor deverá manter o rítmo de crescimento na casa dos 20% em 2012, apoiado nas primeiras ações promocionais que terão foco na Copa do Mundo e nas Olimpíadas.

De acordo com a Associação Brasileira de Marketing Promocional, em 2011 53% das empresas direcionaram mais verbas para ações promocionais do que para a propaganda, em um mercado que movimentou R$ 39,6 bilhões no ano passado.

O valor destinado à ações de ponto de venda e campanhas promocionais cresceu em média 28% em 68% das empresas consultadas, de acordo com a associação.

Quem aproveita este mercado para crescer são as empresas de marketing promocional, que somam eventos e afirmam estar com a agenda lotada para o ano todo. Exemplo disso é a Work Able, especializada na promoção, planejamento e execução de ações de marketing e que encerrou o ano passado com faturamento de R$ 103 milhões, alta de 25% ante dados de 2010.

Para 2012, com a nova sede no Rio de Janeiro, novos clientes que integram a carteira da empresa e a abertura de novas frentes de operação, a expectativa é chegar a um faturamento de R$ 120 milhões. Em 2011 a empresa contava com cerca de 100 clientes em sua carteira. Entre eles, estão: Cargill, Wickbold, Phillip Morris e General Electric; e outros que já integravam a carteira da empresa, como Bic, Cereser, Schincariol e também o Carrefour.

Kopenhagen inicia 2012 com reposicionamento e reformula layout de embalagens

2012-01-26T18:25:00.004-02:00

A Kopenhagen inicia 2012 com uma renovação no layout para as sacolas e caixas da marca. O novo padrão gráfico contempla as sacolas de papel em diferentes tamanhos, as caixas de bombons e as presenteáveis.

Os modelos, que possuem visual inspirado na flor do cacau em união com a letra "K", já estampam todas as embalagens e materiais de comunicação da Kopenhagen em todas as 280 lojas da rede pelo Brasil.

Com design desenvolvido pela agência Antilhas, a mudança de layout das sacolas e caixas da marca veio para agregar valor às peças e competir com as embalagens de produtos como perfumes e jóias.

McDonald's lança nova comunicação para a América Latina

2012-01-26T16:21:00.005-02:00

O McDonald's lança uma nova comunicação com uma campanha que será veiculada na América Latina com comerciais que serão veiculados em TV aberta e fechada.

O objetivo da marca é se aproximar dos adultos mostrando como eles podem compartilhar e aproveitar ao máximo o contato com as crianças.

Criada pela Taterka a ação segue o conceito “Vale viver cada sorriso” e terá dois filmes: um com o pai e o filho intitulado “Capa de Super Herói” e um segundo protagonizado pela mãe e a filha, com o nome de “Bailarina”, ambos com produção da Gogogo Films.

Veja abaixo os filmes na versão que será exibida no Brasil:

Campanha anual da Leroy Merlin tem filme institucional inspirador

2012-01-26T15:10:00.006-02:00

A Leroy Merlin apresentou sua nova comunicação que fará parte de todas as suas ações em 2012 e reforça a essência da marca de inspirar a transformação.

Idealizada pela Loducca, a grande novidade é o filme institucional de 45’’, que tem como personagem principal um passarinho (tecelão) e mostra o processo de construção de seu ninho, explorando o conceito de que “transformar para viver melhor esta em nossa natureza”. Após cinco anos a marca volta a investir em filmes institucionais.

O trabalho “artesanal” da ave foi documentado pela rede BBC e o anunciante comprou as imagens. Enquanto o pássaro constrói sua casa, a música “Como uma Onda”, de Lulu Santos embala o comercial.

O comercial ficará no ar pelos próximos dias e em seguida a Leroy Merlin estreia o primeiro filme de uma série de 18, que serão divididos de acordo com os festivais que a rede promove.

Com o conceito “Não se sente mais em casa, na sua própria casa”, o primeiro comercial será para o Festival da Organização, que acontece entre 03 e 22 de fevereiro. Ao todo serão 18 diferentes filmes, produzidos pela Mixer.

Já a mídia impressa, desta vez mais humanizada, terá uma cara nova, integrando pessoas, produtos e os ambientes criados pelo arquiteto Gustavo Calazans.

Confira abaixo o filme institucional "Nada do que foi será de novo do jeito que já foi um dia...."

Michel Teló é o novo garoto-propaganda da Fiat

2012-01-23T16:26:00.003-02:00

Michel Teló foi contratado pela Fiat e irá protagonizar uma série de comerciais da montadora nos próximos meses. O primeiro que vai ao ar é “Uno Duni Teló”, uma reedição de “Uno Duni Te”, peça veiculada originalmente em 2010 e que terá na nova versão algumas cenas do cantor interagindo com o Uno.

Outra mudança fundamental é na trilha que será, naturalmente, “Ai se eu te Pego”. A ideia é mostrar que seja qual for o sucesso musical do momento, o Uno perdura na preferência dos consumidores. A ação criada pela Agência Fiat, que reúne profissionais de AgênciaClick Isobar e Leo Burnett Tailor Made, estreia o slogan “Novo Uno. Lindo sempre. Avançado Sempre. Novo Sempre”.

A campanha continua em um hotsite onde os usuários podem enviar vídeos em quais eles fazem a famosa coreografia de Teló. Os melhores farão parte de um videoclipe da montadora, que será compartilhado em redes sociais.

Veja o primeiro filme da campanha com o cantor sertanejo:

Starbucks quer dobrar operação no Brasil até o fim de 2012

2012-01-23T15:06:00.003-02:00

Depois de empreender uma expansão discreta em 2011, onde abriu oito novas lojas, chegando a um total de 32 cafeterias no país, a Starbucks tem metas bem ambiciosas para o Brasil. A ordem é dobrar a operação local, que chegará a 64 unidades até o fim de 2012.

A falta de concorrência forte no mercado de cafeterias no país e o apetite do CEO mundial Howard Schultz em abrir frentes de crescimento são as principais razões do Starbucks dar o necessário "empurrão" à filial brasileira.

Com US$ 2 bilhões disponíveis em caixa para investir no curto prazo - dinheiro suficiente para abrir mais de mil novas lojas no mundo -, o grupo Starbucks tem uma grande capacidade financeira para crescer rapidamente. Só no ano fiscal de 2011, o grupo faturou US$ 11,7 bilhões.

São cifras com as quais as redes de cafeteria nacionais não podem concorrer. O nicho específico do Starbucks é o de lojas amplas, em que o cliente pode tomar um café enquanto lê uma revista ou navega na internet sem fio, mas a maior parte da concorrência local de mesmo nível é formada por operações de pequeno porte, como Suplicy e Santo Grão.

A única empresa do ramo com número relevante de lojas é o Fran’s Café. São 130 unidades, no modelo de franquia, com faturamento anual de aproximadamente R$ 100 milhões.

Para ter uma maior expansão desde que chegou ao país, o Starbucks preocupou-se em adaptar-se à realidade brasileira. A operação já nasceu vendendo pão de queijo, incluiu variedades de brigadeiro ao cardápio e agora começa a vender coxinhas de frango e empadinhas.

Outra medida da subsidiária brasileira foi priorizar as lojas em shopping centers. Das 32 lojas no país, 23 estão nesses centros comerciais. A empresa também está buscando abrir em outros nichos, como os dos centros empresariais e dos câmpus universitários, onde já investiu em uma loja na universidade Anhembi-Morumbi, em São Paulo.

A idéia é ter lojas em todo o Brasil, mas ao menos por enquanto, a rede vai concentrar a expansão no Rio de janeiro e em São Paulo, territórios já testados, com posterior avanço para a região Sul.

Para explorar marca do novo estádio do Palmeiras, WTorre prepara ações de marketing

2012-01-23T14:12:00.006-02:00

Responsável pelas reformas da Nova Arena, a construtora WTorre já desenvolve um plano de marketing em cima da nova casa palmeirense. Durante uma visita do ex-goleiro Marcos no local, foi colocada em prática a primeira ação no site do estádio. São canecas e copos com o desenho da maquete da Arena e também com o rosto do ídolo palmeirense com uma auréola, em referência ao seu apelido de santo.

Os mesmos produtos também foram lançados com o rosto de Ademir da Guia, outro atleta que deve estar muito presente nas ações da construtora. Marcos e Ademir da Guia serão embaixadores da Nova Arena e participarão de visitas programadas ao lado de torcedores sorteados.

Segundo Rogério Dezembro, diretor de novos negócios da WTorre, a expectativa é de que as ações de marketing em cima da Nova Arena correspondam a 7% do faturamento anual. Sem divulgar os planos, ele diz que o site do estádio servirá como principal divulgação.

De toda a renda que a WTorre tiver com o marketing do estádio nos cinco primeiros anos, o Palmeiras terá direito a 5%. Nos últimos cinco anos de gestão da WTorre, o clube já estará com rendimentos correspondentes a 30%, já que, a cada cinco anos, a parcela aumenta em 5%.

O contrato entre a construtora e o clube ainda prevê que a WTorre pode utilizar símbolos do Palmeiras em seus produtos desde que estejam associados ao novo estádio.

Santa Catarina deverá receber nova fábrica da BMW no Brasil

2012-01-23T13:11:00.002-02:00

A montadora alemã BMW busca uma nova unidade de montagem no Brasil. Seguindo a revista Automobilwoche, em uma divulgação antecipada de sua mais recente edição, a busca pela nova unidade de montagem no Brasil favorece o Estado de Santa Catarina.

Todos os sinais apontam em direção à escolha de Santa Catarina, segundo a publicação, acrescentando que a unidade montará veículos a partir de 2014.

Após examinar 26 locais para a unidade, incluindo São Paulo, a decisão oficial da BMW será feita em breve. Os custos dos salários representam um papel decisivo na escolha de Santa Catarina.

Investimentos em publicidade crescem 16% em 2011

2012-01-20T13:59:00.002-02:00

Os investimentos publicitários no Brasil cresceram 16% em 2011 em relação a 2010, atingindo R$ 88,3 bilhões, de acordo com dados do Ibope Monitor.

O meio TV aberta manteve a liderança e recebeu o maior volume de investimentos publicitários em 2011. Apesar do crescimento nos investimentos, que passaram de R$ 40,2 bilhões em 2010 para R$ 46,3 bilhões, a participação do meio continua a mesma, com 53% do total.

O meio jornal, que teve 21% de share em 2010, caiu para 20%. Revista e TV por assinatura mantiveram 8% de participação cada, em 2011.

A internet foi destaque no ano passado e passou de participação de 4% para 6%. Nos últimos três anos, o meio apresenta crescimento acima da média do mercado. Já o meio rádio manteve 4% de share.

Grupo SCC adquire direitos das rádios Guarujá e Antena 1 de Florianópolis

2012-01-19T15:31:00.004-02:00

O Grupo SCC, afiliado do SBT em Santa Catarina, adquiriu o direito de administrar a operação global da Rádio Guarujá e a operação técnica da Antena 1 Florianópolis pelo prazo de 10 anos, ambas da Família Hoepcke. A negociação envolveu uma disputa entre as famílias Amaral (Grupo SCC) e Petrelli (Grupo RIC).

"Foi uma operação difícil, demorada, porque do outro lado havia outro grupo forte também interessado no negócio. Mas, felizmente, a nossa proposta foi a escolhida pela Família Hoepcke e nos próximos 10 anos teremos sob nossos cuidados a gestão plena da rádio mais antiga e mais tradicional no Estado de Santa Catarina, já que no ano que vem completará 70 anos de sua fundação", comemora Carlos Jofre do Amaral Neto, VP do Grupo SCC.

O Grupo SCC garante que a maioria dos funcionários da Rádio Guarujá será contratada e terá espaço aberto no SBT SC para que profissionais das áreas de esporte e informação agreguem sua experiência à TV.

Atualmente instalada no centro de Florianópolis, a Rádio Guarujá será trasferida no segundo semestre de 2012 para a sede do SCC no Morro da Cruz, quando será feita uma reformulação técnica dotando-lhe do que há de mais atual no segmento AM.

A Rádio Antena 1 Florianópolis funciona como afiliada da Rede Antena 1 desde 1996, retransmitindo sua programação via satélite diretamente de São Paulo, tendo a mesma programação de todo o Brasil, exceto os intervalos comerciais que são locais.

Amaral Neto adianta que dentro dos próximos 6 meses o Grupo SCC terá muitas coisas novas para anunciar aos telespectadores e ao mercado anunciante. A intenção é fortalecer o grupo na capital catarinense, fazendo com que o SBT conquiste cada vez mais a posição que lhe é comum em outras praças (de segundo lugar folgado na audiência).

Rihanna estrela campanha da grife Giorgio Armani

2012-01-19T14:28:00.005-02:00

A grife italiana Giorgio Armani divulgou na última quarta-feira (18) fotos da cantora Rihanna que deverão fazer parte de campanha publicitária da coleção primavera-verão 2012 da marca.

No último mês de julho, a Armani adiantou que Rihanna seria a nova garota-propaganda mundial da linha de lingerie da Empório Armani e também da Armani Jeans.

As fotos com a cantora foram clicadas pela dupla Mert Alas e Marcus Piggott, em Dublin. Veja abaixo o vídeo protagonizado pela cantora:

Campanha do Hopi Hari divulga chegada de atrações do Looney Tunes ao parque

2012-01-18T13:58:00.005-02:00

O Hopi Hari, o país mais divertido do mundo, aposta no bom humor para convidar pais e filhos a visitar, a partir deste mês, as atrações do mundo The Looney Tunes Show. A campanha “Banguelinhas”, criada pela agência Young & Rubicam, conta com filme para veiculação na TV e anúncio para revistas e jornais.

Além de novos brinquedos, como o Konfront, Giranda di Musik, Dispenkito da Vovó, Lokolorê e muito mais, relacionados com diversos personagens, os fãs poderão interagir com todos eles em encontros pelas ruas do parque, shows ao vivo e desfiles.

Os personagens de Looney Tunes passaram recentemente por uma renovação e o Hopi Hari é o primeiro parque do mundo em que a Warner coloca essa nova versão (a empresa está presente também na Austrália, Espanha, Japão, México e, claro, nos Estados Unidos).

“A ideia da campanha é estimular pais e filhos a embarcar no mundo Looney Tunes”, completou Rui Branquinho, vice-presidente de criação da Y&R.

No anúncio impresso, a peça mostra uma criança banguelinha e o Pernalonga, seguido do conceito da campanha. A criação é de Raphael Quatrocci e Felipe Pavani, com direção de criação de Rui Branquinho, Flávio Casarotti, Jorge Iervolino e Victor Sant’Anna.

O filme traz cenas de diversas crianças banguelinhas, sem os dois dentes da frente. Seguida do conceito “O que falta para o seu filho agora tem de sobra no Hopi Hari” e a imagem do Pernalonga com seus dentões. Veja o filme da campanha:

Maurício de Sousa ganha troféu de literatura infantil na China

2012-01-18T12:37:00.005-02:00

Maurício de Sousa acaba de receber um importante prêmio na China. O livro "Turma da Mônica em Contos Clássicos" ganhou o Bing Xin Prêmio de Literatura Infantil de 2011. Com essa importante premiação, o livro de Mauricio de Sousa passa a integrar a lista de obras recomendadas para escolas pelo fórum chinês de leitura infanto-juvenil do século 21.

A Turma da Mônica é conhecida na China desde 2007 e o livro vencedor do prêmio doi publicado no país em maio de 2011 pela Sun Ya Publications, de Hong Kong, e em suas 240 páginas os personagens criados pelo brasileiro protagonizam 14 dos mais famosos contos, entre eles A Bela Adormecida, Chapeuzinho Vermelho, Cinderela, O Gato de Botas e Rapunzel.

O nome do prêmio homenageia a escritora Bing Xin (1900-99), grande literata chinesa, que tinha carinho especial pela educação infantil.

Veja também:

Maurício de Sousa amplia conteúdo da "Turma da Mônica" para TV

Microsoft investe US$ 10 milhões e abre centro de tecnologia em São Paulo

2012-01-17T14:30:00.003-02:00

A Microsoft inaugurou na manhã desta terça-feira, em São Paulo, seu primeiro Centro de Tecnologia (MTC, na sigla em inglês para Microsoft Technology Centers) no País. Segundo a corporação, o MTC é o segundo na América Latina – seguido do México – e será o maior no continente. Com 1,3 mil m², os clientes poderão ter uma noção de como as tecnologias e inovações da Microsoft funcionam na prática.

Haverá “incubadoras” ou “aceleradores” em contato direto em outras seis cidades – por enquanto, há definição apenas por Rio de Janeiro, Salvador e Recife, além da capital paulista. O investimento é de US$ 10 milhões (aproximadamente R$ 18 milhões).

Durante a apresentação do MTC à imprensa, o presidente da Microsoft no Brasil, Michel Levy, afirmou que o foco será a excelência no desenvolvimento e inovação para games e soluções em Tecnologia de Informação para áreas que abrangem educação, saúde e segurança pública, entre outras. “O investimento vem reforçar o compromisso da Microsoft com o desenvolvimento do País, a criação de oportunidades para todos os parceiros e o fomento à inovação”, disse.

Equipado com um datacenter com capacidade de 700 terabytes de armazenamento, o MTC conta ainda com ambientes que simulam situações de experimentação. As salas foram apresentadas pelo diretor do MTC, Fábio Souto. Dentre as possibilidades, os usuários podem realizar briefings de experimentação com equipe especializada, além de desenhar arquiteturas de negócios e testar resultados de implementação.

Na ocasião, a empresa assinou um memorando de intenções para fomentar o desenvolvimento e a inovação junto ao governo federal brasileiro.

Tilibra lança campanha de volta às aulas com Tatá Werneck como garota-propaganda

2012-01-17T13:23:00.004-02:00

Intitulada Todos os Estilos Tilibra e sob o comando da Talent, a campanha de Volta às Aulas da Tilibra traz um hotsite onde é possível conferir todas as capas de cadernos universitários 2012, além de vídeos exclusivos com Tatá Werneck, garota-propaganda da marca para esta temporada.

Os vídeos mostram a humorista em situações inusitadas e engraçadas, destacando as coleções de capas lançadas para 2012.

Também neste ano a marca continua seu trabalho no universo online por meio do seu Twitter oficial (@tilibra_oficial), de sua FanPage no Facebook (facebook.com/tilibra) e de seu canal no Youtube.

No hotsite (www.todososestilostilibra.com.br), além de conhecer as coleções de capas, é possível participar, através do envio de vídeos, de um concurso cultural. O desafio proposto pelo concurso é sugerir, de modo engraçado, criativo e original, como seria uma capa de caderno com o seu estilo. Serão distribuídos, semanalmente, kits Tilibra e o vencedor ganhará, ao final do concurso, um tablet. Diversos sites farão a divulgação do concurso, como Cartoon Network, Disney Channel e Boomerang.

E, pensando no universo televisivo, a marca registra presença na TV aberta (MTV) e em canais fechados como Cartoon Network, Disney Channel e Boomerang.

A criação offline é de João Livi, Paulo Almeida (PA) e Cristiano Santos. Já a criação online é de João Livi, Maurício Zabotto e Edoardo Vilhena. Assinam a direção de criação: João Livi, Felipe Luchi e Philippe Degen.

Veja abaixo alguns dos vídeos da campanha com a humorista Tatá Werneck:

Nova campanha do CCAA traz Mike Tyson e Megan Fox

2012-01-16T17:52:00.003-02:00

Uma nova campanha criada pela NBS para a CCAA, traz novamente situações engraçadas nas quais seria essencial saber falar inglês: uma para conquistar a linda atriz americana Megan Fox e outra para se livrar de uma possível encrenca com o boxeador Mike Tyson.

“Mais uma vez, estamos usando uma situação divertida pra ilustrar como a falta de confiança em outro idioma pode trazer prejuízos à sua vida. Nesse caso, o prejuízo é grande, tem nome e sobrenome: Mike Tyson", afirmou André Lima, sócio-diretor da criação da NBS. "E não sei o que é mais doloroso: ficar numa ilha deserta com o Mike Tyson ou ter uma chance com a Megan Fox e não conseguir aproveitar porque não fala inglês...", completou o Lima.

O comercial tem criação de Renato Jardim, André Havt e Ricardo Weitsman. Será veiculado na TV aberta e paga, nos jornais, revistas, rádios, internet, mídia exterior, mala direta e PDV a partir do dia 16 de janeiro.

Veja o filme abaixo:

Ferrari lança linha de fones de ouvido baseada em design de carros

2012-01-16T12:33:00.004-02:00

Em parceria com a fabricante Logic3, a Ferrari colocará no mercado fones de ouvido baseados em carros de série e de F1 da companhia.

A linha de fones de ouvido, compatível com tocadores digitais e smartphones, possui seis fones e dois alto-falantes que trazem a marca da empresa e um design mais luxuoso.

Com preço não divulgado, os acessórios serão vendidos a partir de abril.

Redes sociais exercem pouca influência na decisão de consumidores brasileiros

2012-01-15T15:26:00.003-02:00

Segundo uma pesquisa realizada pela KPMG International, as redes sociais exercem pouca influência na decisão dos consumidores brasileiros que estão na internet.

De acordo com o estudo, os fabricantes ou varegistas online são os principais influenciadores, com 21%, seguidos por sites que comparam produtos ou que dão voucher de desconto (17%) e a opinião de outros clientes e sites de ranking (15%).

Os apontados como menos influentes foram blogs, chats e sites de classificação de terceiros (24%), página de um produto ou feita por fãs (22%) e redes sociais (18%).

A pesquisa foi realizada no Brasil e em mais 30 países com o objetivo de identificar os hábitos de consumo à tecnologia móvel.

Grupo.Mobi se associa à Aorta e torna-se a maior companhia de mobile marketing e mobile advertising do país

2012-01-13T19:04:00.004-02:00

O Grupo.Mobi, integrante da área digital do Grupo RBS, anuncia a aquisição da Aorta, empresa fundada em 2007 e com foco em mobile services, plataformas e tecnologia no Brasil, atendendo a mais de 50 marcas nacionais, entre elas estão: Ambev, Globo e Oi. Com a operação, o Grupo.Mobi consolida-se como a maior empresa de mobile marketing e mobile advertising do país.

A chegada da Aorta, companhia com mais de 100 funcionários, sede em Belo Horizonte e escritório em São Paulo, aumenta em 45% o faturamento do Grupo.Mobi. Além disso, o grupo passa a contar com uma equipe de mais de 270 profissionais, com escritórios em seis Estados brasileiros (RS, PR, SP, MG, RJ e PE) e em Londres (Inglaterra).

Para Gustavo Ziller, diretor geral e sócio da Aorta, que continuará no comando da companhia, a empresa cresce e se fortalece com o negócio.

- Nos associamos ao Grupo.Mobi com a intenção de ampliar e melhorar a prestação de serviços por meio de plataformas proprietárias, com aplicações confiáveis, seguras e escaláveis - assegura.

Em dezembro de 2011, o Grupo.Mobi havia anunciado a compra de 100% da Hands Mobile, uma das mais conceituadas marcas do mobile advertising brasileiro, consolidando o grupo como detentor do maior inventário de publicidade em sites móveis do país. Com esse movimento de expansão, o Grupo.Mobi é líder nacional absoluto em mobile advertising e mobile marketing e faz planos para competir no mercado internacional.

Publicidade externa está prestes a voltar às ruas de São Paulo

2012-01-13T17:23:00.003-02:00

São Paulo se encontrará com a publicidade externa novamente, após cinco anos de proibição desse tipo de artifício. Ela virá por meio dos relógios de rua e dos abrigos de pontos de ônibus, que poderão conter anúncios.

Nesta sexta-feira, 13, de acordo com a Folha de S.Paulo, o prefeito Gilberto Kassab apresentará os detalhes da licitação do mobiliário urbano. O texto dará à iniciativa privada o direito de vender e instalar propaganda nesses lugares.

Atualmente, a cidade conta com 6,5 mil abrigos, que serão trocados por modelos que possam abrigar propagandas. Quem ganhar a licitação ficará com o direito de explorar os locais e a prefeitura ainda pode instalar mais mil abrigos.

Com os relógios é a mesma coisa: hoje são mil, quantidade que pode ser dobrada - e quem escolhe os locais é a empresa vencedora, que pode privilegiar o anunciante.

Esses possíveis novos relógios terão de ficar a uma distância de 200 metros um do outro. Além disso, as zonas sul, leste e oeste terão, no máximo, 150 aparelhos - no centro, não pode passar de 100.

São muitas variáveis, mas a avenida símbolo da metrópole pode ser tomada por uma quantidade de 96 anúncios quando as novas regras entrarem em vigor. Isso daria a média de uma propaganda a cada 27 metros. Atualmente, a Paulista conta com 35 abrigos de ônibus e sete relógios - um a cada 300 metros. A empresa que levar a licitação pode escolher instalar mais 13 relógios e colocar publicidade em todos.

Seriam, então, 48 aparelhos, com anúncios nos dois lados - mais os que poderiam ser colocados nos abrigos de ônibus. Somente em frente ao Conjunto Nacional estão seis abrigos e um relógio, então há oportunidade para serem instalados 14 anúncios em um único quarteirão.

Mercedes-Benz causa revolta em cubanos ao usar imagem de Che Guevara

2012-01-13T16:47:00.003-02:00

Não agradou muito aos cubanos a idéia da Mercedes-Benz em usar uma fotografia de Ernesto "Che" Guevara para apresentar o aplicativo "Car Together", que facilita a busca de caronas.

A imagem foi modificada de forma que a estrela na boina de Che foi trocada pelo logotipo da companhia. A icônica imagem original foi feita pelo fotógrafo Alberto Korda em 1960.

O aplicativo "Car Together" foi apresentado durante o International Consumer Eletronics Show (CES), em Las Vegas, na última terça-feira, onde Dieter Zetsche, CEO mundial do grupo Daimler, disse que "alguns colegas ainda acham que dividir o carro se aproxima do comunismo". "Bom, se é assim, viva la revolución!", disse ainda.

Essa atitude não agradou muito aos cubanos que moram nos Estados Unidos, que iniciaram uma campanha contra a montadora alemã.

A companhia desculpou-se, dizendo que ao usar a imagem de Che, não pretendia "perdoar as ações dessa figura histórica ou a filosofia política defendida por ela".

Globosat divulga a marca do seu canal infantil Gloob

2012-01-13T13:52:00.003-02:00

A marca do mais novo produto da Globosat já tem cara, formato e cores. Com previsão de estrear na TV paga no primeiro semestre deste ano, o canal infantil Gloob já possui uma identidade visual, que visa remeter aos brinquedos e às lembranças da infância.

A marca foi desenvolvida pela área de Criação e Arte da Globosat e apresenta as letras do nome Gloob como se fossem cubos geométricos, nas cores azul, amarelo, verde, roxa e rosa. A marca é em 3D e pode ser adaptada para várias mídias. ”As letras do nome estão em aparente desequilíbrio e com tamanhos desproporcionais entre si. Isso foi proposital, e expressa toda a personalidade alegre, colorida, curiosa, brincalhona e, quando animada, a irreverência da criança brasileira”, afirma Manuel Falcão, gerente de Criação de Arte da Globosat.

Com o canal, a Globosat pretende ingressar no gênero infantil, que são responsáveis, na média, pelas maiores audiências registradas na TV paga e no qual, até então, a empresa ainda não atuava. Por enquanto, pouco foi divulgado sobre o estilo do Gloob e as estratégias de conquista do público-alvo. A Globosat já divulgou que ele será voltado para crianças entre 5 e 8 anos.

Para divulgar UFC, modelos vão às ruas

2012-01-13T13:32:00.002-02:00

A Rede Globo exibe ao vivo as lutas do UFC que acontecem no Rio de Janeiro, na madrugada deste domingo, dia 15 de janeiro, logo após o ‘Altas Horas’.

Para divulgar a transmissão, além de criar um anúncio impresso que será veiculado no dia da luta nos principais jornais do país, a emissora faz uma ação nas ruas da cidade nesta sexta-feira, 13, e no sábado, dia 14.

Modelos que simulam ser “Ring Girls” estarão nos principais cruzamentos de Ipanema, Copacabana, Barra, Gávea e Tijuca, no Rio de Janeiro, com placas similares ao octógono, comunicando a exibição.

Nissan estreia filme que extrapola os limites da tela da televisão

2012-01-13T13:20:00.004-02:00

Para celebrar o ano de 2011 e anunciar as expectativas em relação a 2012, a Nissan do Brasil estreou um filme que extrapola os limites da tela da televisão.

Criado pela Lew’LaraTBWA, o comercial traz um funcionário da Nissan falando sobre o ano que a marca teve em 2011, quando lançou dois modelos importantes - Nissan March e Nissan Versa -, e foi a montadora japonesa que mais cresceu em 2011 no Brasil ao vender 88% mais automóveis que em 2010.

“O público adora as campanhas da Nissan, adora ousadia, e isso está refletido no crescimento das vendas. Esse filme de agradecimento mantém a nossa pegada divertida”, ressalta Manir Fadel, vice-presidente de Criação da Lew’LaraTBWA.

Veja o filme abaixo:

A Criação é de Marcos Almirante e Bernardo Romero, com direção de Criação de Jaques Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A produção é da O2, com direção de cena de Paulinho Caruso.

Caixa se reposiciona com o conceito "A vida pede mais que um banco"

2012-01-12T15:42:00.003-02:00

A Caixa lança campanha focada exclusivamente nos desejos de seus clientes. O novo posicionamento segue o conceito "A vida pede mais que um banco".

A mudança de posicionamento teve início com uma pesquisa de imagem encomendada pela própria Caixa, levantando diversas questões que foram discutidas internamente. Consequentemente, cada área da instituição desenvolveu um trabalho que provocasse uma guinada de percepção.

Em relação à comunicação, a Caixa acionou suas agências (BorghiErh/Lowe, Fischer&Friends e nova/sb), que criaram a campanha em conjunto.

Importadores de veículos vão cortar verbas de marketing no Brasil

2012-01-11T18:40:00.003-02:00

O ano de 2012 começou de forma preocupante para o setor de veículos importados no Brasil. Apesar do crescimento de 87,4 % nas vendas em 2011, com quase 200 mil unidades emplacadas, as marcas filiadas à Associação Brasileira das Empresas Importadoras de Veículos Automotores (Abeiva) esperam queda de cerca de 20% na importação de carros este ano, exceto para produtos vindos do Mercosul e México. Só nos primeiros 10 dias de janeiro, a queda nas vendas do setor já chega a 40%, enquanto o mercado geral diminuiu 23% em relação a dezembro.

O presidente da entidade, José Luiz Gandini, anunciou nesta quarta-feira que os carros importados vão ficar entre 15% e 28% mais caros por conta da elevação da alíquota do IPI (Imposto sobre Produtos Industrializados) em 30 pontos percentuais, que passou a vigorar a partir de dezembro. Os aumentos devem começar a atingir o bolso dos consumidores a partir de fevereiro. Como as empresas não pretendem dispensar funcionários ou reduzir a rede de concessionárias, a opção para reduzir custos será cortar os investimentos em marketing e propaganda.

A coreana Kia, que representou 26,1% das vendas de importados no ano passado, deve reduzir o investimento em mídia praticamente pela metade. “Investimos R$ 152 milhões em propaganda em 2011. Este ano serão R$ 80 milhões”, enfatizou Gandini, que também é presidente da Kia Motors. A chinesa JAC Motors, que já anunciou planos de instalar fábrica no Brasil, tinha previsão de investir R$ 140 milhões em marketing em 2011. Fechou o ano com R$ 120 milhões. Para 2012, não divulgou ainda os planos para esta área. A empresa ficou em segundo lugar no ranking de vendas de importados, com 12,5% deste mercado.

Pepsi prepara arena especial para o Planeta Atlântida 2012

2012-01-11T18:08:00.003-02:00

Patrocinadora especial do evento, a Pepsi preparou um espaço diferenciado no Planeta Atlântida, festival que acontece nos dias 13 e 14 de janeiro, em Florianópolis (SC), com nomes como Ivete Sangalo, Lulu Santos, O Rappa, Luan Santana e o rapper Criolo.

Chamado de PEPSI Globo, a arena será composta de uma esfera inflável de 7m de altura e 10m de diâmetro com projeções e conteúdo inspirados no futebol e na música eletrônica.

Dentro do espaço, com capacidade para aproximadamente 150 pessoas, os jovens poderão ver uma batalha de DJs: Márcio Ferraz, residente do Café de La Musique de Porto Alegre (RS); Roberto Giuliani, da casa noturna Hype em Cachoeira do Sul (RS); e Alessandro Filipi, residente da discoteca Cama de Gato em Erechim (RS). O ambiente terá ainda a discotecagem de convidados ilustres.

Além do PEPSI Globo, os convidados vips e celebridades poderão se divertir no Camarote Pepsi, com sua estrutura customizada e um cardápio especial. Quem assina as ativações da marca no evento é a Innova Group, agência de brand experience.

A mesma ação acontecerá na edição gaúcha do evento, os dias 3 e 4 de fevereiro , no balneário de Atlântida, Xangri-lá (RS), onde as atrações do palco principal são as bandas Fresno e Jota Quest, além do americano Sean Kingston.

A Pepsi também quer proporcionar uma experiência divertida para o público do Planeta Atlântida. A Bazuca de Prêmios lançará camisetas presas em pequenos paraquedas.

As redes sociais da marca terão cobertura em tempo real. Completam a estratégia de comunicação anúncios em jornais e revistas, comunicação visual com mídia exterior e ações na internet. No site da marca (http://br.pepsimundo.com) poderão ser encontradas dicas, fotos, promoções e a cobertura dos dois eventos para os usuários de todo o Brasil.

Pesquisa mostra as marcas mais amadas dos EUA

2012-01-11T16:46:00.004-02:00

Segundo a pesquisa YouGov BrandIndex Buzz, a marca mais amada dos americanos é a Subway. A rede de lanchonetes foi apontada como a mais querida nos Estados Unidos em 2011.

Outras empresas que também figuram no ranking são: Apple, Google e Amazon.

A pesquisa YouGov BrandIndex Buzz foi feita com 2,5 milhões de pessoas pela internet e fez perguntas como "Se você ouviu alguma coisa sobre a marca nas últimas duas semanas, por meio de propagandas, notícias e comentários boca a boca, foi negativo ou positivo?" aos adultos cadastrados no YouGov para determinar qual marca é a mais querida.

Subway, a líder do ranking, detém a única marca de restaurantes entre os 10 mais queridos. Veja abaixo o ranking completo:

1ª - Subway
2ª - Amazon
3ª - History Channel
4ª - Google
5ª - Cheerios (cereais)
6ª - Lowes (loja de departamento)
7ª - Ford
8ª - Discovery Channel
9ª - Target (loja de departamento)
10ª - Apple

Em ação publicitária, agência instala apartamento em estação de metrô

2012-01-11T13:16:00.003-02:00

Parisienses tiveram a oportunidade de viver por tempo limitado dentro de uma estação de metrô da cidade graças a uma campanha da IKEA.

A ação, chamada de "The IKEA Apartment - 54 square-meter ideas to life", foi idealizada pela agência Ubi Bene para mostrar às pessoas que os produtos da empresa podem fazê-las viver confortavelmente mesmo com pouco espaço.

O apartamento foi instalado na estação Auber, onde está desde o dia 9 e ficará até 14 de janeiro. Cinco pessoas estão morando lá.

Associação Brasileira de Marketing Direto elabora autorregulamentação

2012-01-10T18:24:00.004-02:00

A Associação Brasileira de Marketing Direto (Abemd) acaba de elaborar o Código Brasileiro de Autorregulamentação para o Tratamento de Dados Pessoais. O texto com as regras que devem reger a atuação das empresas do setor, assim como uma Carta de Princípios da atividade, foram envidados em dezembro a todos os filiados da entidade, após aprovação de seu Conselho de Administração.

O movimento da Abemd é uma resposta ao ganho de importância do tema da privacidade e tratamento de dados pessoais, que passou a chamar mais atenção do público com o avanço da tecnologia. Em alguns países, para atender apelos da sociedade, os governos locais passaram a elaborar leis específicas para disciplinar o uso das informações pessoais em ações de comunicação e marketing direto. O Brasil não ficou de fora desta tendência, com o Ministério da Justiça colocando em discussão um anteprojeto de lei que cria regras para a proteção de dados pessoais no Pais. A Abemd, assim como outras entidades do mercado – como a ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e a Aner (Associação Nacional dos Editores de Revistas) –, preocupada com a possibilidade de uma nova Lei inviabilizar a atividade de marketing direto no País, apresentou críticas e sugestões ao projeto do Governo Federal, ao mesmo tempo em que abriu um canal de diálogo com o Ministério da Justiça (mais especificamente com o Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor) e com o Congresso Nacional – onde o projeto terá de ser analisado antes de virar lei.

“Nosso objetivo é que a futura regulamentação estabeleça parâmetros para a proteção dos dados pessoais mas esteja em harmonia com os princípios constitucionais da livre iniciativa e da liberdade de expressão comercial”, frisa o presidente da Abemd, Efraim Kapulski.

Neste contexto, a direção da entidade de marketing direto considerou importante que o segmento adotasse suas próprias regras de autorregulamentação. Assim foi criado um comitê específico para tratar do tema, coordenado por Edson Barbieri (presidente da ExactTarget na América Latina) e integrado por outros 10 membros, tendo como consultor o advogado Vitor Morais de Andrade, sócio da Franco Montoro e Peixoto Advogados Associados. A entidade também aproveita a sua expertise em outras duas iniciativas anteriores de autorregulamentação já vigentes: Capem (e-mail marketing) e Probare (telemarketing).

A Carta de Princípios para o Tratamento de Dados Pessoais inclui dez pontos, como a não utilização de “dados obtidos em decorrência de fraude, erro, dolo ou coação” e a garantia às pessoas da “opção de cancelamento, alteração ou correção de informações”.

Para fiscalizar e aplicar possíveis sanções a empresas que desobedecerem as regras, o Código Brasileiro de Autorregulamentação para o Tratamento de Dados Pessoais contará com um Conselho Superior, que será instituído pelas empresas e entidades signatárias do documento – embora encabece a iniciativa, a Abemd espera contar com amplo apoio de todo o mercado envolvido nas atividades de marketing direto, como ABA e Aner, que já se manifestaram favoravelmente à iniciativa. Este Conselho Superior será composto de três a onze membros com mandatos de dois anos, tendo obrigatoriamente um representante titular e um suplente de cada entidade signatária. Já as empresa que aderirem individualmente também poderão indicar representantes, mas a decisão de inclusão dependerá da aceitação da maioria dos membros do Conselho indicados pelas entidades.

Aos que infringirem a autorregulamentação, o Código prevê quatro níveis de penalidades: advertência; exclusão do quadro de signatários; comunicação à mídia; e comunicação das infrações cometidas aos órgãos integrantes do Sistema Nacional de Defesa do Consumidor e demais Autoridades. A expectativa da Abemd é que o Conselho seja implementado ainda em 2012.

Pelo quinto ano, Arlindo Cruz canta as atrações da Globo em vinheta de carnaval

2012-01-09T15:07:00.003-02:00

O sambista Arlindo Cruz voltou a colocar os 35 programas da Globo em versos musicais. Nesse final de semana, a emissora lançou a versão 2012 do Samba da Globalização, a vinheta que irá aparecer em toda a sua programação até a semana do carnaval.

Dessa vez, o músico foi até os estúdios dos programas e cantou junto com os apresentadores e jornalistas da casa - como Luciano Huck, Ana Maria Braga, Angélica, Serginho Groisman, William Bonner, Patrícia Poeta, entre outros – em um clipe de 75 segundos. Como de costume, Arlindo Cruz inseriu os nomes de todos os programas, telejornais, novelas e atrações da casa nos versos do samba. Ao fim do clipe, a Globeleza aparece dançando, junto com o sambista e seus músicos.

É o quinto ano consecutivo que o Samba da Globalização aparece na grade da emissora, como vinheta carnavalesca.

Confira abaixo o Samba da Globalização:

Burger King premiará internauta com viagem e almoço com Anderson Silva

2012-01-09T14:02:00.004-02:00

Em mais uma ação publicitária com Anderson Silva, a rede Burger King lançou um concurso cultural no Twitter. O ganhador leva uma viagem para o Rio de Janeiro para almoçar com o atleta em uma lanchonete da rede, além de um par de ingressos para o UFC do dia 14 de janeiro.

Os interessados deverão seguir @SpiderAnderson e publicar uma mensagem no perfil do atleta, em 140 caracteres, ou 1 tweet com a hashtag #BurgerKingCelebration respondendo a pergunta “Como o Spider deveria celebrar a conquista de 1 milhão de seguidores no Twitter?".

O concurso cultural "Burger King Cebebration" termina do dia 11 de janeiro e a divulgação do ganhador será feita no dia 12, às 12h (horário de Brasília), por meio do Twitter @SpiderAnderson.

A ação foi criada em conjunto pelas agências Ogilvy, que tem a conta do Burguer King, no Brasil, e a 9ine, responsável pelo gerenciamento da imagem do atleta.

Maurício de Sousa amplia conteúdo da "Turma da Mônica" para TV

2012-01-09T13:43:00.002-02:00

Este ano a “Turma da Mônica” expande domínios na TV aberta e fechada. Mauricio de Sousa tem mais quatro novas produções, além das animações já exibidas nas manhãs de sábado, na Globo, e no horário matutino do Cartoon Network, de domingos às sextas.

"A Turma do Penadinho” vai virar uma série com 26 episódios de 11 minutos cada, em 3D (sem o uso de óculos). No Cartoon, a estreia está marcada para agosto e, após seis meses, chegará à Globo.

Mais quatro episódios inéditos, de 20 minutos cada, também serão exibidos pela emissora global. A trupe terá especial de Páscoa, férias escolares de julho, Dia das Crianças e Natal.

O estúdio negocia com canais de TV a exibição de vinhetas de 30 segundos no formato "toy art", que serão produzidas para estrear no primeiro semestre do ano.

Além disso, a "Turma da Mônica Jovem" também virarará desenho animado; a negociação com o Cartoon já está em andamento. E há até produções para as telonas. Um longa 3D do dinossauro Horácio tem estreia prevista para 2014.

Foroni lança campanha de volta às aulas.

2012-01-07T14:01:00.003-02:00

A Foroni, uma das maiores fabricantes de cadernos e agendas do País, começa o Volta às Aulas de 2012 em grande estilo: lançando a campanha “Cadernos Foroni – Volte com Tudo”. “Com as novidades, temos a expectativa de atingir mais de 100 milhões de visualizações”, afirma Marici Foroni, diretora de Marketing da companhia e responsável pela ação.

Para o projeto, foram produzidos três filmes diferentes: um para a linha Barbie, Carros 2 e o terceiro traz uma visão geral de todos os destaques da coleção FORONI 2012.

Para tornar a campanha atraente aos consumidores, foi utilizada a tecnologia de stop-motion, tendência junto ao público jovem que faz efeitos de “reverso” e transformações nos quartos e nos figurinos dos personagens. O projeto, criado pela Colors Publicidade, foi produzido pela Yellow.

Assinada pela agência de Rosangela Cripa, a campanha será veiculada na forma 360º, englobando diversas mídias focadas no público jovem. Em TV, decidiu-se por transmitir a “Cadernos FORONI – Volte com Tudo” em emissoras como Globo, MTV, Nickelodeon, Disney Channel e Disney XD. Além disso, faz parte do plano de mídia, veículos impressos e virtuais. As redes sociais da marca e o portal Clube Foroni também vão promover a iniciativa por meio de notícias e vídeos.

Carros 2, Glee, Powerpuff Girls, Mr. Men, Paul Frank e Barbie são algumas das principais licenças que estampam a coleção 2012 da FORONI.

Os comerciais estarão no ar a partir de 09 de janeiro.

E-mail marketing cresce e impulsiona vendas.

2012-01-07T13:20:00.001-02:00

Segundo projeção da Forrester Research, divulgada pela Folha Online, o mercado mundial de e-mail marketing, que no passado movimentou US$ 1,3 bilhão, deve crescer 53% até 2014, chegando a US$ 2 bilhões.

Ao longo dos últimos anos, analistas de mercado previram a queda de investimento nesse meio de comunicação, incentivada por uma migração dos usuários dos serviços de correio eletrônico para as redes sociais.

“Com o crescimento da comunicação entre marcas e consumidores nas redes sociais, muitos acreditaram que o e-mail marketing iria morrer, mas isso não acontecerá tão cedo”, diz Adrian Drury, da consultoria britânica Ovum.

Segundo o especialista, a principal explicação está no fato de que a publicidade em redes sociais é mais utilizada para atrair consumidores para o primeiro contato com a marca, enquanto o e-mail marketing é usado para manter o relacionamento já criado entre empresa e cliente.

Números globais da Direct Marketers Association mostram que para cada dólar investido na ferramenta –algo em torno de R$ 1,95–, há retorno de US$ 44,25 (R$ 86) em novas vendas.

Mesmo com o crescente investimento em e-mail marketing, sites como Facebook, Twitter ou Google+ ainda são os destinos principais dos recursos de empresas e agências. O investimento nas redes sociais chegou a US$ 5 bilhões em 2011.

Caixa veicula comercial para mostrar os recordes alcançados em 2011

2012-01-06T18:19:00.002-02:00

Nesta sexta-feira, 6, os brasileiros conhecem os recordes alcançados pela Caixa no ano que passou. Estreia em rede nacional o comercial “Realizações 2011”, apresentado pela atriz Camila Pitanga e assinado pela nova/sb.

Entre as realizações estão o recorde no financiamento da casa própria (1 milhão de moradias); créditos para micro, médias e grandes empresas, totalizando R$ 65,5 bilhões em empréstimos; recorde na poupança (atingindo 1/3 do mercado com R$ 150 bilhões em depósitos) e no pagamento do Bolsa-Família, atendendo a 13,3 milhões de famílias. Outra conquista da Caixa foi o alcance nacional, com 62 mil postos de atendimento e marcando presença em todos os municípios brasileiros.

Segundo Antonio Batista, diretor de Criação da nova/sb, Camila Pitanga “é a intérprete perfeita pra dar as boas novas do banco que mais se identifica com o povo brasileiro”. “A Caixa é o único banco realmente público do País e sua missão é promover a inclusão social e o desenvolvimento sustentável de todos os brasileiros”, reforça.

Além do comercial na TV, a campanha também conta com anúncios em revista.

Confira o filme abaixo:

Apple supera Google em apps para tablets

2012-01-06T13:54:00.002-02:00

A disputa entre Apple e Google pelos aplicativos para tablets deve ficar ainda mais acirrada nos próximos anos. Por enquanto, a dona do iPad leva vantagem junto às app stores dos tablets, somando mais de três bilhões de aplicativos baixados em todo o mundo. Esse montante equivale a 19% de todos os downloads já feitos por usuários de aparelhos da Apple, desde o lançamento do iPad, em 2010.

Já o volume de downloads feitos nos tablets com a plataforma Android, do Google, é de 440 milhões, apenas 14% dos aplicativos baixados nos iPads. Mas o cenário pode mudar com o avanço da nova versão 4.0 do Android, que deve alavancar as vendas de smartphones, tablets e aplicativos a partir de uma melhor experiência para o usuário.

De acordo com o instituto de pesquisas ABI Research, o Google já lidera as vendas nas lojas de aplicativos para smartphones e até 2016 deve acumular cerca de 58 bilhões de downloads, ante 27 bilhões dos iPhones, da rival Apple.

Joel Santana estrela novo filme da Pepsi

2012-01-06T13:11:00.005-02:00

A Pepsi lança um novo vídeo da campanha "Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi". No novo vídeo, dois rapazes contam com a ajuda de Joel Santana para paquerar em inglês.

O filme mostra dois rapazes bebendo Pepsi em um quiosque na praia quando aparecem duas garotas conversando em inglês. Os jovens pedem ajuda à Joel Santana que começa a falar com as garotas frases como “Ele quer saber se your dog has a phone” e finaliza, perguntando ao garçom “Me dá uma Pepsi. Pode to be?”.

O filme foi feito pela AlmapBBDO, com criação de Pernil e André Gola, e estreia no próximo dia 7 em TV aberta em rede nacional.

Joel Santana é famoso pelo futebol e também pelo modo bastante particular com que fala a língua inglesa. O técnico tornou-se hit na internet após ceder algumas entrevistas em inglês, por causa do modo como falava a língua. O vídeo segue uma linha que está sendo bastante usada na propaganda brasileira, em que celebridades são ironizadas de alguma forma. Uma das propagandas mais famosas nessa linha é a do cantor Byafra na campanha “Vai que...” do Bradesco. Entre os famosos que já fizeram esse tipo de campanha estão Anderson Silva e Beto Barbosa.

Veja abaixo o novo filme da Pepsi:

Os livros de marketing mais vendidos em 2011

2012-01-05T19:02:00.005-02:00

O norte-americano Phillip Kotler continua como o principal formador de opinião em marketing e é, pelo quarto ano consecutivo o autor da obra mais vendida no segmento. De acordo com o Top 10 de Livros mais vendidos de marketing em 2011, "Marketing 3.0 – as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano" é o mais vendido.

Este é apenas uma das cinco obras de Phillip Kotler no Top 10 de 2011. As outras são Administração de Marketing em segundo lugar, Princípios de Marketing, em sétimo lugar, Marketing para o Século XXI, em oitavo, e Marketing de A a Z, em décimo.

A lista mantém o número de cinco brasileiros entre os mais vendidos autores de Marketing. Quatro deles falam sobre o mercado digital.

A Bíblia do Marketing Digital, de Cláudio Torres, está em terceiro lugar entre os livros mais vendidos no Brasil, seguido por A Revolução das Mídias Sociais, de André Telles, em quarto, Os 8 Ps do Marketing Digital, de Conrado Adolpho Vaz, em quinto, Marketing Na Era Digital, de Martha Gabriel, em sexto, e Gestão de Marketing e Comunicação, de Mitsuru Higuchi Yanaze, em nono.

O resultado deste ano deixa claro a busca dos profissionais para se prepararem diante das transformações do mercado. Nos anos anteriores o livro mais vendido era Administração de Marketing por ser o mais recomendado pelas faculdades e MBAs, Marketing 3.0 e todas as obras focadas no mercado digital dão a dimensão de que o mundo realmente mudou.

O levantamento do Top 10 de Livros mais vendidos em 2011 foi feito a partir dos relatórios de vendas das livrarias e e-commerce da Saraiva, Siciliano, Fnac, Submarino, Cultura e Laselva deste ano.

Confira abaixo o ranking do Top 10 de 2011 (clique para ampliar):

Ministério das Comunicações quer popularizar smartphones no Brasil

2012-01-05T14:52:00.003-02:00

Uma nova proposta está em andamento para incluir o smartphone na lista de itens beneficiados pela “Lei do Bem”. O Ministério das Comunicações quer popularizar o uso do aparelho por meio de isenções fiscais, o que reduziria o custo do produto em até 25%.

O smartphone é o atual “sonho de consumo” da classe C e, com a medida, os preços se tornariam mais acessíveis, reduzindo o atual valor mínimo de R$ 199 para R$ 150.

Segundo dados do Ministério, há hoje no país cerca de 236 milhões de aparelhos móveis ativos, mas apenas 36 milhões têm planos de acesso à internet. O governo deve entrar em contato com as empresas de telefonia para discutir a ampliação de geração de emprego, no intuito de poder suprir a demanda do mercado.

Tablets são responsáveis por 40% do tráfego de internet móvel no Brasil

2012-01-02T16:21:00.003-02:00

Os tablets são responsáveis por 40% do tráfego na internet móvel no Brasil, segundo pesquisa da comScore. De acordo com a realizadora do estudo, os números refletem a importância crescente de dispositivos móveis na região.

Na avaliação, levou-se me conta o número de pages views. Além disso, o acesso 3G através de um computador não está incluído no "móvel", pois o estudo é baseado em dispositivos.

Propagandas de empresas de telefonia foram as mais punidas pelo Conar em 2011

2011-12-30T20:18:00.003-02:00

As propagandas de empresas de telefonia foram as mais punidas pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar).

Em primeiro lugar está a TIM com quatorze processos que pediam a alteração ou suspensão de suas campanhas publicitárias. A Claro ficou em segundo lugar punida nove vezes e a Vivo em terceiro lugar com seis punições.

Uma das punições que a Claro sofreu foi por causa da campanha publicitária A Mulher que utilizava o slogam "A melhor oferta do Brasil". De acordo com o Conar, a campanha não comprovava que a oferta era a melhor oferecida pelo setor no País.

Marca Patati Patatá movimenta até R$ 100 milhões por ano e pretende expansão para os Estados Unidos

2011-12-29T08:43:00.002-02:00

Presentes de segunda à sexta no comando de um programa de TV voltado para um público de até oito anos de idade, a dupla Patati Patatá é apenas a ponta do iceberg de um negócio milionário, que movimenta de R$ 80 milhões a R$ 100 milhões por ano com a venda de produtos licenciados.

São mais de 350 itens de vários segmentos, como papelaria, alimentos, cosméticos, artigos para festas, vestuário, editorial, entre outros, produzidos em parceria com 54 empresas. Entre elas, fabricantes de peso como a Grendene, responsável pelos calçados, e a Panini, que faz revistas e figurinhas. O primeiro produto licenciado foram os bonecos, lançados em 2010, pela Multibrink.

Segundo Rinaldi Helder Faria, dono da marca Patati Patatá e da Rinaldi Produções, que recebe cerca de 10% em royalties pelo licenciamento da grife, os palhaços venderam 12 vezes mais que os bonecos da Disney feitos pela mesma empresa.

À frente desse império do entretenimento, Faria, 40 anos, detém a marca Patati Patatá desde os 14. Não sabe precisar o valor da grife, mas dá uma pista. “Não venderia por R$ 100 milhões”. Ex-mágico e ex-palhaço (durante sete anos atuou como Patatá), Rinaldi, como é conhecido, comanda o negócio com pulso firme e olhos atentos a todos os detalhes. São 350 funcionários e 40 duplas de palhaços, que fazem shows e apresentações em escolas de 17 Estados brasileiros. Por ano, são 14 mil espetáculos escolares e quase três mil shows, que alavancam as vendas diretas de CDs e DVDs – mais de oito milhões de cópias de 17 títulos divididos entre as duas mídias já foram comercializadas. O quartel-general da trupe é na Vila Formosa, na zona leste de São Paulo.

No início da carreira, há 26 anos, os palhaços faziam os shows gratuitamente nas escolas e ganhavam dinheiro tirando fotos com as crianças. O modelo de negócio migrou para a comercialização de CDs no final das apresentações. No ano passado, fecharam contrato com a Som Livre e, entre setembro e dezembro, venderam 300 mil unidades de Brincando com Patati Patatá, (box com quatro DVDs). De acordo com Rinaldi, os números deixam para trás o ídolo adolescente Luan Santana.

Dentro dos planos de expansão dos negócios, para 2012 inclue-se a criação da Família Patati Patatá, o lançamento de uma revista em quadrinhos e um filme.

Outro projeto é levar a dupla de palhaços para outros países, começando pelos Estados Unidos, com o lançamento de uma loja de produtos para demonstrar a marca. Quando criou as fantasias, o empresário garante que já pensava em exportar os personagens. Patati, por exemplo, veste fantasia azul, vermelha e branca, combinação perfeita para conquistar as crianças americanas. O verde-amarelo da bandeira brasileira está no traje de Patatá. A dupla já realizou quatro shows nos Estados Unidos.

Casas Bahia, Skol e Coca-Cola lideram o ranking das marcas mais lembradas em propagandas na TV em 2011

2011-12-27T14:02:00.001-02:00

De acordo com a pesquisa Lembrança de Marcas na Propaganda de TV, realizada pelo Datafolha, cinco marcas garantiram presença em todos os rankings de lembrança em propaganda na TV entre os meses de janeiro e outubro de 2011.

Casas Bahia, Skol, Coca-Cola, Brahma e Omo estiveram presentes no ranking das dez marcas mais lembradas em propaganda na TV, em dez meses de 2011. Dentre elas, Skol e Casas Bahia obtiveram as taxas mais altas de recall no ano: 13,6% em fevereiro e 15,2% em junho, respectivamente. Em seguida, figuram Omo com 8% em fevereiro, Brahma com 8,3% em agosto e Coca-Cola com 8,5% em setembro.

Em junho, por conta da campanha "Quem faz nossa história é você", na qual seus fregueses foram chamados a protagonizar comerciais contando suas histórias com a rede varejista, a Casas bahia obteve o maior resultado do ano entre as mais lembradas.

Dentre os dez meses pesquisados em 2011, Extra apareceu em nove, se ausentando do ranking somente em agosto. Hyundai, Volkswagen e Fiat marcam presença em seis levantamentos e Dolly em cinco, com melhor performance em setembro.

Samsung atinge recorde de vendas de celulares

2011-12-22T19:47:00.004-02:00

A Samsung, fornecedora líder de telefones móveis, anunciou que neste ano a venda anual de aparelhos de telefones móveis atingiu a marca de 300 milhões de unidades pela primeira vez na história da empresa.

A Samsung é a única fabricante a trazer escolhas excepcionais de aparelhos com uma ampla gama de plataformas, incluindo Android, Windows Phone e a própria plataforma Samsung - Bada - em uma escala verdadeiramente global.

O resultado de vendas da Samsung em 2011 demonstra um ano de muito sucesso para a empresa em razão do portfólio completo de aparelhos celulares. A linha de produtos GALAXY S da companhia - GALAXY S e GALAXY S II - contribuiu significantemente para o sucesso à medida que os produtos continuaram a ganhar popularidade entre os consumidores e a impulsionar a marca GALAXY como uma das mais reconhecidas no mundo. O GALAXY S II, lançado em 2011, estabeleceu um novo recorde para a Samsung, gerando 10 milhões de vendas mais rapidamente do que qualquer aparelho móvel na história da empresa.

Fora do segmento Android, o portfólio de smartphones Bada da Samsung continua a ganhar market share ao redor do mundo, aumentando ainda mais o número de vendas em 2011 com o lançamento do recentemente atualizado Bada 2.0. Em 2011, a Samsung também inaugurou um novo segmento na categoria de aparelhos móveis, com inovações como o GALAXY Note, um smartphone com a primeira tela Super AMOLED em HD de 5,3" que mantém toda a portabilidade de um smartphone, enquanto apresenta uma interface de usuário exclusiva que combina as tecnologias touch-screen e pen-input.

Steve Jobs recebe Grammy póstumo e será homenageado

2011-12-22T15:51:00.002-02:00

A National Academy of Recording Arts and Sciences premiará, em homenagem póstuma, o fundador da Apple, Steve Jobs, com um Grammy especial, denominado Trustees Award (algo como prêmio do administrador). O 2012 Special Merit Award será apresentado durante a cerimônia do 54º. Grammy Awards, que acontecerá em 12 de fevereiro do ano que vem.

Segundo o comunicado da National Academy, Jobs será homenageado por sua longa carreira de inovação, durante a qual criou produtos e tecnologias que transformaram a maneira como as pessoas consomem música, TV, filmes e livros.

Além disso, o Grammy destinado a Jobs marcará a criação do iPod e o papel de Steve Jobs ao negociar com a indústria fonográfica para vender músicas na iTunes Store que, desde sua criação, em 28 de abril de 2003, já comercializou mais de 16 bilhões de músicas

Stella Artois traz novidade para celebrar festas de fim de ano

2011-12-22T14:12:00.004-02:00

A Stella Artois trouxe ao Brasil uma novidade: uma garrafa para celebrar as festas de fim de ano. O produto, importado da Bélgica, está sendo comercializado em edição especial na Rede Pão de Açúcar, em São Paulo.

Em formato similar ao de uma garrafa de champagne, rotulada com sleeve e fechada com rolha, gabieta e capuz, a nova garrafa pode ser encontrada em embalagens individuais de 750 ml. A edição comemorativa de Stella Artois celebra a história da marca, criada em 1366, em Leuven (Bélgica), especialmente para brindar as festas natalinas.

A embalagem especial faz parte de uma ação global e está sendo lançada em vários países. Além da garrafa que celebra as festas de fim de ano, a marca desenvolveu o CD “Under the Christimas Star”, uma coleção exclusiva de músicas natalinas, em versão jazz, que está disponível na fan page.

Pepsi confirma presença em dois dos festivais musicais mais agitados no Brasil

2011-12-21T21:40:00.005-02:00

A Pepsi confirma presença em dois dos mais agitados festivais que acontecem no verão de 2012: o Festival de Verão de Salvador (BA), de 25 a 28 de janeiro, e o Planeta Atlântida, em Florianópolis (SC), nos dias 13 e 14 de janeiro, e em Xangri-Lá (RS), nos dias 3 e 4 de fevereiro.

A marca será patrocinadora máster dos eventos, o que significa espaços exclusivos e ações diferenciadas que irão surpreender o público. Em Salvador, o Camarote VIP será chamado de Camarote Pepsi, pelo terceiro ano consecutivo. O local recebe convidados com toda infraestrutura e conforto, consagrando-se como o melhor espaço do festival.

"A parceria da Pepsi com o Festival de Verão e o Planeta Atlântida já dura mais de uma década, por isso, sempre pensamos em ações inovadoras alinhadas a comunicação da marca e que surpreendam os consumidores", afirma Valéria Pando, gerente de Marketing da Pepsi.

Em parceria com Netshoes, Mizuno entra para o e-commerce e inaugura loja virtual

2011-12-21T13:38:00.003-02:00

Em parceria com Netshoes, a Mizuno inaugura sua loja virtual onde os consumidores encontram mais de 650 produtos à venda, entre tênis, vestuário e acessórios. A Netshoes será a administradora do e-commerce.

A loja virtual conta ainda com uma central de relacionamento 24 horas por dia. A Netshoes também é responsável pelo e-commerce de outras marcas da Alpargatas, como Topper, Havaianas e Timberland.

Gisele Bündchen foi a personalidade mais vista em propagandas na TV aberta em 2011

2011-12-21T12:31:00.003-02:00

A top model Gisele Bündchen foi a personalidade mais vista pelos telespectadores brasileiros na TV aberta em 2011, com mais de 3,4 mil inserções como garota-propaganda de empresas como C&A, SKY e Procter &Gamble.

Patrícia Salvador, apresentadora do SBT, aparece em segundo lugar graças à marca Jequiti, que garantiu ainda a terceira posição ao cantor Fábio Jr. no ranking. Em quarto lugar vem o ex-jogador de vôlei Giovane, nas ações da Uninove e na quinta colocação Ivete Sangalo, garota-propaganda de diversas marcas.

Luciano Huck, Bruno Mazzeo, Mylena Ciribelli, Paola Oliveira e Celso Portiolli também estão na lista Top 10. O apresentador Fausto Silva passou perto: ficou na 11a posição, com 1.669 inserções. Já os “queridinhos” da propaganda Wagner Moura e Neymar figuram apenas na 47a e 72a colocação, respectivamente, com 757 e 539 aparições cada.

O levantamento das dez celebridades mais vistas na propaganda na TV aberta foi feito pela empresa Controle da Concorrência, que monitora as inserções do mercado publicitário. A pesquisa analisou os canais abertos Globo, Band, Record, Rede TV e SBT, no período de 1o de janeiro a 30 de novembro, usando o sinal São Paulo SP1 (para a capital paulista), que contempla também net (os comerciais nacionais). Foram utilizados os formatos propaganda e patrocínio, não contemplando chamadas da emissora.

Lego lança linha de brinquedos para meninas no Brasil

2011-12-21T12:18:00.002-02:00

A linha de brinquedos Lego Friends, voltada para meninas com idade a partir de cinco anos, será lançada no Brasil no próximo mês de março.

A Lego Friends é da Lego, marca dinamarquesa que é líder mundial em brinquedos de montar. Os produtos foram desenvolvidos inspirados em cinco personagens - Olivia, Mia, Andrea, Stephanie e Emma -, que gostam de animais, artes, criação e design.

Os brinquedos apresentam diversos cenários como salão de beleza, piscina, café e casa de shows.

Rede de farmácias Pague Menos e Ultrafarma negociam fusão

2011-12-20T13:44:00.003-02:00

A rede de farmácias Pague Menos, terceira maior do país com vendas estimadas de R$ 2,8 bilhões, tem planos de se fundir com a Ultrafarma.

Esta última empresa é forte nas vendas online de medicamentos e tem presença constante na mídia. O setor de varejo farmacêutico vem passando por uma onda de concentrações, com as maiores redes se unindo e as negociações entre Ultrafarma e Pague Menos seriam uma reação a esse movimento.

Os presidentes da Ultrafarma, Sidney Oliveira, e da Pague Menos, Francisco Deusmar de Queirós, têm se encontrado constantemente. Uma das últimas reuniões teria acontecido em Fortaleza, cidade-sede da Pague Menos.

Grandes fusões ocorreram no segundo semestre deste ano, como a da Drogaria São Paulo e Pacheco, formando a líder Drogarias DPSP e no mesmo mês de agosto surgiu a Raia Drogasil, segunda no ranking. Caso o negócio da Pague Menos e Ultrafarma vingue, a nova empresa ocuparia a terceira posição no mercado, à frente da BR Pharma, do banco BTG, que em 2011 fez três aquisições.

Grupo RBS associa-se a empresa de consultoria especializada em marketing digital

2011-12-20T13:16:00.005-02:00

A holding digital do Grupo RBS, que concentra os investimentos em mídia digital, e-commerce segmentado e mobile do Grupo RBS, acaba de adquirir participação minoritária na Predicta, empresa líder nacional em tecnologia para publicidade digital e marketing online.

O investimento faz parte da estratégia da holding de fortalecer sua posição em publicidade segmentada e performance para anunciantes. O portfólio já conta com os maiores guias brasileiros de entretenimento online Oba Oba e Guia da Semana, com a Hi-Mídia, empresa líder em ad network do Brasil, e com o Grupo .Mobi, líder em mobile marketing e mobile advertising no Brasil, e com Hagah, companhia de local search focada em pequenas e medias empresas.

Com o dinheiro do investimento, a Predicta pretende expandir sua atuação no Brasil e no exterior, com a criação de uma base de negócios e desenvolvimento de tecnologia no Vale do Silício, e o lançamento de novas plataformas em 2012.

Fundada em 1999, a Predicta é uma das maiores empresas nacionais no segmento de marketing online. Composta por unidades de negócio que vão do desenvolvimento de tecnologia aplicada à comunicação e consultoria estratégica em marketing digital, a empresa conta com usuários de suas plataformas em mais de 100 países. A Predicta está presente em cada passo do processo de aquisição e retenção do cliente no que diz respeito ao ambiente online. A empresa foca sua atuação na área consultiva, avaliando, recomendando e interpretando o planejamento de marketing online de empresas de diferentes setores.

Harley-Davidson investe em nova fábrica no Brasil

2011-12-20T13:04:00.002-02:00

A lendária grife de motos Harley-Davidson vai inaugurar em março de 2012 uma nova fábrica em Manaus. A capacidade é de cinco mil unidades ao ano, mas a planta está preparada para produzir até quatro vezes mais.

Sem revelar as cifras investidas, Longino Morawski, diretor-superintendente da marca no Brasil, diz que essa é uma das ações que fazem parte do plano para reiniciar a operação no País, após 15 anos sob a chancela do grupo Izzo.

Em apenas dez meses, Longino abriu dez lojas e pretende colocar o Brasil entre os três maiores mercados da Harley-Davidson fora dos Estados Unidos até 2015.

Dando continuidade a sua expansão no Brasil, Le Postiche abre lojas sob novo conceito

2011-12-19T17:53:00.004-02:00

A Le Postiche dá continuidade a sua expansão no Brasil com a abertura de lojas conceito. A marca inaugurará mais cinco pontos de venda sob o projeto New Concept, sendo três nas cidades paulistanas de Caraguatatuba, Hortolândia e Barueri e outras duas nas capitais Vitória (ES) e Salvador (BA). O modelo faz parte de um reposicionamento da empresa e visa dividir o espaço no interior das lojas segundo as necessidades do consumidor, criando áreas com produtos para homens, mulheres, crianças, esporte, lazer e viagens.

As novas unidades também apresentam a coleção de Natal da Le Postiche, sob o tema “Momentos”, com ofertas divididas em categorias como Família e Viagem, Amigo Secreto e Presentes Especiais. A Le Postiche deve encerrar 2011 com 180 lojas licenciadas e 75 próprias. Nos próximos cinco anos, a empresa pretende reformular todos os pontos de venda sob o novo conceito.

Músicos e personalidades estrelam campanha de fim de ano do Grupo RBS

2011-12-16T20:51:00.003-02:00

A partir desta sexta-feira (16), o público pode assistir à nova campanha de final de ano do Grupo RBS. Com gravações realizadas no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina, o filme traz a música-tema de final de ano da empresa, Vida, na voz de músicos conhecidos e de personagens das cidades. A mensagem final é “Que no próximo ano o desejo de uma vida melhor cresça dentro de todos nós”.

Participaram das gravações Armandinho, Rô Conceição, Guga Kuerten e Dazaranha, Duca Leindecker, Claus e Vanessa, Thedy Corrêa e Yamandu Costa. Em locações características de Porto Alegre e Florianópolis, eles gravaram a canção já conhecida de gaúchos e catarinenses no final do ano.

Os artistas Dudu do Banjo e Valdir Agostinho, de Florianópolis, e Zé da Folha e banda Blue Grass, de Porto Alegre, também têm participações. Imagens de profissionais da empresa encerram o filme: 78 colaboradores e filhos, vindos de diversas cidades do RS e SC, foram reunidos para a gravação da cena final do filme, realizada na Praça do Dmae, no bairro Moinhos de Vento, em Porto Alegre.

Confira abaixo o vídeo da campanha:

Jornal 'O Globo' é eleito o que mais respeita o consumidor

2011-12-16T20:36:00.002-02:00

O jornal O Globo recebeu esta semana o prêmio "Empresas que mais respeitam o consumidor no Brasil" na categoria jornais. Em pesquisa realizada anualmente, a revista Consumidor Moderno apresenta, em oito categorias, os produtos com maior reconhecimento e credibilidade segundo seus usuários.

O estudo teve a participação direta do consumidor e foi realizado em parceria com a Shopper Experience, uma das mais conceituadas empresas de pesquisa do país. A consultoria efetuou 1.389 entrevistas em seis diferentes Estados brasileiros. Cada participante respondeu em até oito segmentos dos quais fosse usuário e mantivesse contato efetivo e experiência com a marca. Esta análise mensura a real experiência do cliente e não apenas sua percepção para top of mind.

Johnnie Walker instala pontos de venda em shoppings para divulgar Blue Label

2011-12-16T19:07:00.001-02:00

A Johnnie Walker inova ao abrir duas pop up stores para divulgar o blend Blue Label. Os pontos de venda temporários foram instalados nos shoppings Iguatemi das cidades de São Paulo e Brasília e comercializam produtos em edições limitadas, como o Johnnie Walker Blue Label King George V e o The John Walker, que possui design criado pela Porsche.

Também é possível encontrar itens de coleção como o Johnnie Walker Blue Label Chiller, que permite aos consumidores usarem a parte de cima da embalagem como balde de gelo. As lojas permancecerão abertas até o dia 31 de dezembro e oferecem ainda customização dos produtos adquiridos.

São Paulo terá internet gratuita em terminais de ônibus

2011-12-16T12:31:00.002-02:00

A SPTrans lançará, na segunda-feira (19), projeto-piloto para oferecer aos passageiros conexão sem fio grátis à internet dentro dos terminais de ônibus.

Por enquanto, a tecnologia estará disponível no Terminal Santo Amaro, zona Sul, mas, em janeiro, será levada ao do Sacomã, também na zona Sul, e ao da Lapa, na Oeste.

Se os resultados forem positivos, a SPTrans vai montar licitação no primeiro semestre do ano que vem para expandir o serviço para todos os 27 terminais de ônibus da cidade.

Por eles, circulam diariamente cerca de 2 milhões de pessoas. A ação nos três terminais será bancada por empresas que já operam nesses lugares, como, por exemplo, a Rede Ponto Certo, que mantém máquinas de recarga do Bilhete Único.

“Os testes vão durar dois meses. Ao final desse período, vamos fazer um relatório bastante circunstanciado, ou seja, determinando o tamanho da banda (de acesso) necessária”, diz Alexandre Pelegi, coordenador do núcleo de comunicação da Secretaria Municipal dos Transportes.

De acordo com ele, inicialmente, essa banda terá 4 megabytes. Porém, se for constatado que ela é insuficiente para a demanda, pode subir para 5 ou 6.

Bridgestone desenvolve pneu sem ar e produzido com materiais 100% recicláveis

2011-12-15T17:04:00.002-02:00

A Bridgestone inova com o desenvolvimento de um pneu conceito, que dispensa o uso de ar e pretende ser uma alternativa econologicamente correta aos modelos tradicionais no futuro.

Durante a 42ª edição do Tokyo Motor Show, salão de automóvel realizado no Japão, a empresa apresentou a novidade e reafirmou seu compromisso sustentável a partir de três pilares: a preservação do meio ambiente, a conservação dos recursos naturais e a redução de emissões de carbono.

O produto foi desenvolvido com uma estrutura flexível única, que se estende ao longo do interior dos pneus, suportando todo o peso do veículo. Como vantagem, não há necessidade de calibrá-los periodicamente, exigindo menos manutenção. A preocupação com perfurações também é eliminada e os materiais utilizados são 100% recicláveis.

Comerciais produzidos no Brasil para a Mitsubishi Motors são exportados

2011-12-15T16:50:00.003-02:00

Dois filmes criados pela Africa para Mitsubishi Motors foram exportados para alguns países europeus, a pedido da marca, na Europa.

O primeiro é "Estátuas", que promoveu o lançamento do ASX. O comercial já está sendo veiculado na Alemanha, Itália, Polônia, Portugal, Espanha, Suécia, Áustria e Ucrânia.

Já o filme "Obstáculos" , criado para a lançamento do Mitsubishi Outlander, está sendo veiculado em Portugal.

Propaganda de cigarro em eventos esportivos e musicais é vetada

2011-12-15T12:33:00.002-02:00

A volta da "propaganda institucional" de fabricantes de cigarro teve vida curta.

Ao sancionar a lei que estabelece a desoneração da folha de pagamento, a presidente Dilma Rousseff acabou vetando um dispositivo que abriria uma brecha para que a indústria do tabaco bancasse eventos esportivos e musicais.

Em novembro, quando o Senado aprovou a medida provisória que continha essa brecha, o líder do governo Romero Jucá (PMDB-RR), já havia se comprometido a trabalhar para que a presidente Dilma vetasse o mecanismo.

Os artigos que tratam do segmento de tabaco na nova lei acabaram deixando a atual legislação mais dura em relação ao uso do cigarro.

Como a Câmara dos Deputados derrubou artigo que permitiria aos Estados regulamentar a proibição do consumo de cigarro, a nova lei sancionada pela presidente proíbe, por completo, o consumo de tabaco em ambientes coletivos fechados, sejam eles públicos ou privados.

A nova lei, entretanto, mantém a permissão de propaganda de marcas de cigarro em pontos-de-venda. A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) se preparava para acabar com esse tipo de divulgação.

"Keep Walking, Brazil" conquista título de melhor campanha publicitária

2011-12-14T18:00:00.004-02:00

A campanha "Keep Walking, Brazil" criada pela Neogama/BBH para Johnnie Walker conquistou o título de melhor campanha publicitária no prêmio Cool Awards, realizado pela revista Cool Magazine.

Na categoria de melhor campanha publicitária, o filme do gigante disputou com outras cinco campanhas: "Eu voltei", da Sky, "Seu Mundo", da Nextel, "Pode ser", da Pepsi, "Pôneis Malditos", da Nissan e "Be There", da Smirnoff.

A premiação aconteceu na noite dessa terça-feira, 13, na Chácara do Jockey e destacou os melhores do entretenimento, música, moda, publicidade e sustentabilidade, que foram distribuídos em 30 categorias para que os internautas votassem através do site da revista.

A campanha "Keep Walking, Brazil", a primeira na história da marca Johnnie Walker a ser feita local e especificamente para um país, em quase dois meses de veiculação já possui mais de um milhão de views no Youtube e foi destaque em veículos especializados como Advertising Age, AdWeek e Shots.

Veja aqui o post sobre o lançamento da campanha.

Região Sul ganha versão exclusiva e regional dos portais G1 e Globoesporte.com

2011-12-14T16:57:00.006-02:00

Os internautas da região Sul do Brasil terão, a partir do dia 16, duas versões de portais de notícias que destacarão os seus Estados e peculiaridades. A RBS TV, afiliada da Rede Globo nos estados do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina, terá uma versão exclusiva e regional dos portais G1 e Globoesporte.com.

No primeiro, os internautas poderão se informar a respeito das noticias gerais de política, educação, cultura, trânsito, cotidiano, lazer e outros assuntos da região Sul. Já no Globoesporte.com, os times do Sul e os principais eventos esportivos da região serão o tema.

Todo o conteúdo será produzido e alimentado por uma equipe própria de jornalistas. As páginas da RBS no G1 e no Globoesporte.com também hospedarão todo o conteúdo jornalístico da RBS TV na internet, disponibilizando todos os vídeos e reportagens exibidas na TV.

Neymar estreia como garoto-propaganda da Claro

2011-12-14T15:22:00.004-02:00

O jogador Neymar faz a sua estreia como garoto propaganda da Claro. A primeira ação já está no ar e faz parte da campanha “Fala Mais Brasil”, com criação da Ogilvy & Mather.

No filme Neymar anuncia que levou seu número para a operadora. As cenas mostram o jogador dialogando com uma mulher e ele acredita que ela está o paquerando, mas na verdade, ela só quer usar o telefone do craque para fazer uma chamada interurbana.

Veja o filme abaixo:

iPad 2 é eleito o eletrônico do ano pela revista 'Time'

2011-12-14T14:25:00.005-02:00

A revista americana "Time" elegeu o iPad 2 como o gadget do ano. Segundo a publicação, a nova versão mais leve, fina e potente do aparelho sustentou "facilmente" seu reinado no mercado de tablets em 2011.

“Embora a competição pareça estar esquentando com a introdução de novos tablets Android que variam de tamanho, preço e características, a maravilha ‘touchscreen’ da Apple ainda tem muito céu ensolarado a sua frente”, disse a revista.

Outros dois produtos da Apple, o iPhone 4S e o MacBook Air de 13 polegadas, também estão na lista dos 10 eletrônicos mais importantes do ano.

O recém-lançado smartphone da Samsung, Galaxy Nexus, com a última versão do Android, conhecida como Ice cream Sandwich, ficou em segundo lugar. Segundo a revista "Time", o novo aparelho define a próxima geração de smartphones Android que chegarão ao mercado em 2012.

O Motorola Atrix 4G, smartphone que funciona junto com um notebook é outro que aparece na lista. Na terceira posição ficou o Kindle Fire, tablet da Amazon que é visto como um dos grandes concorrentes do iPad.

Veja abaixo a lista completa:

1 – iPad 2, da Apple
2 – Galaxy Nexus, da Samsung
3 – Kindle Fire, da Amazon
4 – iPhone 4S, da Apple
5 – Nintendo 3DS
6 – Notebook Sony S Series de 13 polegadas
7 – Roku LT/Roku 2
8 – MacBook Air de 13 polegadas
9 – Tela 3D do PlayStation, da Sony
10 – Motorola Atrix 4G com Lapdock

Embraer contrata Jackie Chan como garoto-propaganda mundial para divulgar Legacy

2011-12-14T14:15:00.003-02:00

A Embraer contratou o ator Jackie Chan, nascido em Hong Kong, como seu garoto-propaganda mundial para divulgar os aviões executivos Legacy.

"Ele também comprou um Legacy, que deve ser entregue em janeiro", disse Frederico Curado, presidente da empresa.

Segundo o executivo, a imagem de Chan deve ser muito utilizada no mercado chinês.

SKY entra no mercado de banda larga e lança 4G no Brasil

2011-12-13T20:43:00.004-02:00

A entrada da Sky, umas das maiores operadoras de TV por assinatura do País, no mercado de banda larga, contará com o uso da tecnologia 4G (Quarta Geração). Com isso, a empresa será a primeira no País a se utilizar do serviço. A operação de banda larga pela empresa teve início nesta terça-feira (13), em Brasília. Para o próximo a ano, a empresa prevê a chegada em novas praças onde já tem licença para ofertar serviços de comunicação de dados (SCM).

De acordo com a Sky, serão ofertados produtos com as velocidades de 2mb e 4mb. Os clientes poderão ainda optar pelo combo TV por assinatura e banda larga, ou compra avulsa. Para a primeira opção, os valores estão entre R$ 129,80 e R$ 379,70. Em compra avulsa, de R$ 79,90 e R$99,90.

Casas Bahia, Nestlé e Extra estão entre as empresas que mais respeitam o consumidor

2011-12-13T20:25:00.003-02:00

Casas Bahia, Nestlé, Extra, Coca-Cola, Carrefour, Brastemp, Sadia, Natura, Hiper Bom Preço, Petrobras, Bradesco, Correios, Banco do Brasil, Itaú, Nike e C&A são os destaques da edição 2011 da pesquisa “As empresas que mais respeitam o consumidor”.

Conduzida pela Shopper Experience, em parceria com a revista Consumidor Moderno, a pesquisa é baseada em 1.389 entrevistas com consumidores das cidades de São Paulo e Ribeirão Preto (SP); Rio de Janeiro; Recife; Porto Alegre; e Belo Horizonte – homens e mulheres das classes A, B, C e D, maiores de 18 anos, com experiência efetiva com marcas, produtos e serviços.

O estudo identificou que o consumidor brasileiro, ao analisar os produtos, privilegia agilidade no atendimento, qualidade, correção na data de validade, garantia e condições de embalagens.

Quando o tema é relacionamento, os itens de maior importância são: imagem; preços, promoções e ofertas; respeito ao Código de Defesa do Consumidor; qualificação do atendente/vendedor; mecanismos de troca de mercadoria; entrega eficiente; assistência técnica e estrutura física das lojas.

iTunes Store e Apple TV chegam oficialmente ao Brasil

2011-12-13T14:24:00.004-02:00

A iTunes Store chegou finalmente ao Brasil. Sem nenhum anúncio oficial, nesta segunda-feira (12), a loja de conteúdo digital da Apple já apresentava artistas e filmes nacionais, além de estar traduzida para o português.

Por enquanto, a lista de músicos nacionais agrupa Roberto Carlos (com destaque), Caetano Veloso, Chico Buarque, Ivete Sangalo, Paula Fernandes, Maria Rita, Sandy Leah, Lenine, Leonardo, Michel Teló, Belo e Marisa Monte.

É possível ainda ver filmes nacionais no catálogo da loja, como “Tropa de Elite 2″, ou visualizar games.

A loja de aplicativos não tinha permissão de vender apps de games até agora porque a classificação etária de entretenimento usada nos EUA não se adequava à classificação brasileira, determinada pelo Ministério da Justiça.

A Apple TV começou a ser vendida nesta terça-feira (13) na loja on-line da empresa no Brasil. O aparelho custa R$ 400 e permite alugar filmes em alta definição pela iTunes Store.

Steve Jobs apresentou em setembro de 2010 o novo modelo da Apple TV, que foi homologado pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) em novembro deste ano.

O aparelho permite alugar filmes e seriados de TV sem a necessidade de armazenar os vídeos em um disco rígido, criando uma locadora virtual para os usuários.

A nova versão da Apple TV que chega ao Brasil é menor do que a anterior. Também é possível enviar para o aparelho vídeos, músicas e fotos armazenados nos computadores e iPads. Para acessar o conteúdo, o usuário deve apenas conectar a Apple TV a uma televisão. O serviço de streaming Netflix também está presente na Apple TV.

Conforme a Apple, o aparelho de R$ 400 inclui o controle remoto e um cabo de alimentação. Para usar a Apple TV, o usuário deve ter ainda um cabo HDMI, TV de alta definição, conta na iTunes Store e conexão banda larga à internet.

Silvio Santos lidera ranking dos mais admirados no Brasil

2011-12-13T13:05:00.003-02:00

Pesquisa feita pela UK's Future Poll listou as personalidades mais admiradas pelos brasileiros. No topo do ranking está o apresentador e empresário Silvio Santos. Bill Gates, considerado pela revista Forbes o homem mais rico dos EUA, é a segunda pessoa mais admirada. Em terceiro lugar está o ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva.

Lula é seguido por Angelina Jolie. Jesus Cristo é o quinto colocado na lista.

Também fazem parte do ranking Ayrton Senna, que conquistou o sétimo lugar, e os jogadores de futebol Ronaldo e Pelé - em oitava e décima posição, respectivamente.

A pesquisa, encomendada pela Johnnie Walker, apontou que 68% das pessoas pesquisadas não acreditam que ser bem sucedido na vida está diretamente relacionado à riqueza, embora todas as personalidades listadas sejam multimilionárias .

Campanha dos Correios divulga Banco Postal e parceria com o BB

2011-12-12T14:11:00.004-02:00

A Link Comunicação & Propaganda criou campanha para orientar os consumidores sobre a nova parceria entre o Banco Postal dos Correios com o Banco do Brasil, antes em mãos do Bradesco. Após vencer licitação em maio deste ano, os Correios passam a operar oficialmente como correspondentes bancários dos serviços do Banco do Brasil a partir de 02 de janeiro de 2012.

O foco das ações é nos clientes do Banco Postal, que terão que fazer o cadastramento para utilizarem o serviço. Assim, a Link optou pela comunicação direta com os usuários nos pontos de venda, produzindo peças que já estão em seis mil agências dos Correios em todo o Brasil. São sete mil cartazes e mais de 11 milhões de filipetas, estas entregues diretamente nos guichês dos Correios explicando como os clientes da instituição podem acessar. Mais informações também estão disponíveis no site dos Correios.

Acompanhando evolução do Grupo EBX, empresas de Eike Batista renovam logotipos

2011-12-12T13:40:00.004-02:00

As empresas do Grupo EBX, de Eike Batista, vão entrar 2012 com nova roupagem. Todas as logomarcas das empresas foram redesenhadas pelo escritório Tátil Design (de Fred Gelli, que também criou a logo da Olimpíada Rio 2016). Passaram pela renovação a marca institucional da EBX, e todas as demais, incluindo as marcas de suas cinco empresas de capital aberto: LLX (logística), MMX (mineração), MPX (energia), OGX (petróleo) e OSX (indústria naval offshore). Entre as demais empresas que receberam novas marcas estão REX (desenvolvimento imobiliário), SIX (tecnologia em automação industrial) e AUX (mineração de ouro, prata e cobre).

Em nota a respeito das mudanças, a explicação é que se trata de “acompanhar a evolução do Grupo” e estar em acordo com uma visão 360° dos negócios, segundo modelo adotado pelo fundador, reunindo valores, características e atributos que são ponto de partida para cada negócio do Grupo EBX. A ideia, em suma é reforçar a identidade corporativa do Grupo. Assim, em vez da assinatura Grupo EBX, em cada empresa, estará escrito “Uma empresa do Grupo EBX”.

As três letras da marca institucional ganharam nova tipografia e preenchimento integral, com composição de cores das empresas do Grupo. O desenho do Sol que aparece ao lado de cada marca passa a ter um tom mais dourado e embaixo do nome de cada empresa houve mudanças na forma de apresentar os três traços do I Ching. “A mudança reforça conceitos como dinamismo, energia, contemporaneidade, dimensão global e transparência”, diz a nota.

“Pôneis malditos” é o 9º comercial mais compartilhado do mundo em 2011

2011-12-12T13:23:00.003-02:00

Um estudo divulgado pela Unruly Media apontou os comerciais mais populares nas redes sociais em 2011. O ranking é liderado pelo filme da Deutsch USA para a Volkswagen, "The Force”, veiculado no SuperBowl e de grande popularidade na web: 4,8 milhões de shares, incluindo Facebook, Twitter e blogs.

O Brasil tem um representante na lista: o comercial "Pôneis Malditos", da Lew’Lara\TBWA para divulgar a Nissan Frontier, foi compartilhado 966 mil vezes, segundo o estudo. O levantamento ainda aponta DC Shoes, KIA, T-Mobile (por duas vezes), Fox, Activision e Nestlé entre os anunciantes mais compartilhados nas redes sociais.

HP inaugura maior loja da marca no Brasil

2011-12-12T13:09:00.002-02:00

A HP acaba de inaugurar a sua maior loja em operação no Brasil. O novo ponto de venda fica no shopping Praia de Belas, em Porto Alegre, e segue o conceito de “experimentação” da HP Store.

No espaço de 200 metros quadrados, os consumidores poderão degustar produtos de diferentes nichos, incluindo servidores para pequenas e médias empresas, desktops, notebooks, netbooks, calculadoras, cartuchos e acessórios variados da marca.

Famosa fórmula secreta da Coca-Cola vai para museu.

2011-12-09T23:18:00.005-02:00

A Coca-Cola transferiu nesta sexta-feira (09), a fórmula secreta de seu refrigerante do banco SunTrust, em que foi depositada em 1925, até o museu de sua sede em Atlanta (EUA), onde permanecerá escondida por trás de uma porta reforçada.

A companhia realizou um grandioso evento, onde os presentes ao museu puderam ver um vídeo no qual o presidente da companhia, Muhtar Kent, depositando a caixa metálica que supostamente continha a fórmula secreta da Coca-Cola, datada de 1886 em uma câmara de segurança reforçada.

A transferência para a imponente caixa-forte blindada foi realizada em segredo. A fórmula que há muito tempo vem gerando inúmeras especulações e lendas, estava há 86 anos no banco SunTrust.

Um porta-voz do banco afirmou que a instituição sente-se honrada por ter protegido a fórmula e a história da Coca-Cola por tanto tempo. Esta é a mais nova atração do museu da multinacional, que comemora este ano seu 125º aniversário.

Os turistas que a partir de agora visitarem o museu da Coca-Cola poderão parar a alguns metros da porta que guarda em seu interior a receita do refrigerante.

Apesar de todo o espetáculo formado em torno da transferência da fórmula e da expectativa em torno de uma possível revelação das substâncias secretas, a Coca-Cola afirma que os ingredientes de domínio público da bebida gasosa continuarão sendo os que mostra o rótulo de suas latas e garrafas.

Pesquisa aponta que 61% dos consumidores elogiam marcas nas redes sociais

2011-12-09T22:10:00.005-02:00

A TNS, empresa de pesquisa pertencente ao WPP, divulgou um levantamento que analisa o comportamento e a visão geral dos usuários de internet em relação à própria. Intitulado “Digital life”, o estudo tem como meta servir como entendimento para as oportunidades de crescimento online.

De acordo com a pesquisa, 55% do total de entrevistados usam a internet para “se divertir”, 42% para “expressar melhor seus sentimentos” e 34% para “explorar a própria personalidade”, em opções acumulativas. Pelo menos 32% deles fazem upload de fotos; 30% utilizam microblogs; 29% sobem vídeos; e 26% escrevem em seus blogs toda semana.

Partindo para o universo das marcas, o levantamento aponta que grande parte do público não gosta de se engajar com elas via mídias sociais, considerando este um canal de contato pessoal. Nos mercados em desenvolvimento, 57% das pessoas evitam tal comportamento, com esse número chegando a 60% nos Estados Unidos e 61% no Reino Unido. Mesmo assim, as redes sociais são um canal de grande relevância para as marcas que conseguem chamar a atenção do público online e offline, já que 47% confirmam conversar sobre elas por algum desses canais.

O estudo alerta que a presença de uma marca nas redes sociais deve, por essência, ser baseada no diálogo, nunca em monólogos e, além disso, é preciso ter total tato para saber até onde é positivo intensificar o contato e a intimidade – já que raramente a pessoa do outro lado deixa de considerá-la uma marca para aceitá-la como um “amigo”.

Entre todos os respondentes da pesquisa, 64% deles dizem falar sobre as marcas nos meios digitais para “dividir experiências” e “dar conselhos”, com 61% citando-as para “fazer elogios”, 60% para “pedir conselhos”, 53% para “fazer críticas” e 51% para “dividir algum conteúdo interessante sobre as marcas”.

Para realizar o levantamento, a TNS ouviu 72 mil pessoas de 60 países durante 2011. Entre eles, participaram África do Sul, Argentina, Austrália, Brasil, Canadá, China, Dinamarca, Egito, Estados Unidos, França, Alemanha, Grécia, Índia, Japão, México, Paquistão, Portugal, Reino Unido, Romênia, Rússia, Espanha, Turquia, Ucrânia e Vietnam.

Marcas já tem páginas diferenciadas no Twitter

2011-12-09T21:28:00.006-02:00

Para se aproximar de marcas e anunciantes, o Twitter lançou um módulo especial de páginas para empresas, seguindo iniciativa já realizada por Facebook e Google +. O novo modelo de interface da rede de microblog permite maior customização e tem mais funcionalidades.

Inicialmente, 21 marcas entraram no novo projeto do Twitter: American Express, Best Buy, Bing, Chevrolet, Coca-Cola, Dell , Disney, General Electric, Hewlett-Packard, Intel, JetBlue, Kia, McDonald's, Nike , PepsiCo, Staples, Verizon, NYSE Euronext, Heineken, Subway e Paramount Pictures - esta última focando o lançamento da sequência de “Missão: Impossível”.

Segundo executivos do Twitter, a página especial é um convite a “saber mais” sobre as marcas além dos 140 caracteres permitidos pela rede de microblog. Com mais essa novidade, a empresa espera finalizar 2011 alcançando uma receita de US$ 139,5 milhões.

Em abril de 2011 o Twitter já havia demonstrado interesse em lançar páginas diferenciadas para marcas. Leia aqui.

Eike Batista lança oficialmente a IMX, com pretenção de ser a maior do Brasil em esportes

2011-12-09T21:15:00.003-02:00

A IMX - joint venture de Esportes e Entretenimento dos Grupos EBX (do empresário Eike Batista) e IMG Worldwide, anunciou nesta sexta-feira (09) a aquisição da Brasil1 Esportes e Comercial Entretenimento, agência que atua nas áreas de esporte, entretenimento e administração de arenas, e pretende investir R$ 500 milhões nos próximos três ou quatro anos.

Com o negócio, farão parte do portfólio de projetos da IMX a realização do Ultimate Fighting Championship (UFC) no Brasil; do Volvo Ocean Race (Itajaí Stopover); da LPGA Brasil Cup, mundial de futevôlei quatro por quatro; da Travessia do Fortes; e da Megarampa.

Formada no mês passado, a IMX tem participação igualitária dos grupos EBX e IMG Worldwide. À frente da joint-venture está o presidente Alan Adler, empresário e atleta de vela.

Publicidade online cresce mais de 40% em 2011.

2011-12-09T19:04:00.003-02:00

Indicadores de Mercado, elaborados pelo Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil), apontam que a publicidade na grande rede teve um crescimento de 40,3% em setembro de 2011, se comparado com mesmo período de 2010. Esse aumento representa um recorde para o setor de marketing digital.

Somente em setembro, este mercado recebeu um investimento de cerca de R$ 141 milhões e apresentou o maior crescimento dentre os meios analisados, com praticamente o dobro do segundo colocado, a TV paga, com 21,99%.

O Instituto afirma que os principais anunciantes já investem mais de 13% dos orçamentos em comunicação on-line. Este fator será preponderante para uma maior representatividade do meio digital no bolo publicitário nos próximos anos.

Recentemente, a entidade apresentou dados que mostram o mercado digital com participação de 10% no bolo publicitário (R$ 3.040 bi), contabilizando valores referentes ao segmento de search, que ainda não são tabulados pelos institutos de pesquisa.

Twitter apresenta novo design

2011-12-09T15:35:00.005-02:00

O Twitter apresentou, nesta quinta-feira (08), novo design, mais limpo e com várias novas funcionalidades.

A principal mudança é que, agora, fotos e vídeos anexados aos tweets ficarão visíveis direto na timeline, como no Facebook.

A nova versão se organiza em torno de quatro novas seções: “Início”, “Conectar”, “Descobrir” e “Conta”.

“Início” é onde ficam as últimas notícias dos contatos mais importantes. Ao lado esquerdo ficam o campo para twittar, o “Who To Follow” e as estatísticas do seu perfil no Twitter. Os tweets são expansíveis – ao clicar, informações sobre a pessoa que postou a mensagem e detalhes sobre o próprio tweet, como número de compartilhamentos, aparecem na tela.

A seção “Conectar” é onde “você participa da conversa”, segundo o blog oficial do site. Nela, ficam organizadas as interações dos outros com você: quem o seguiu, mencionou, retweetou ou favoritou um tweet seu.

“Descobrir” é o local onde o Twitter indica conteúdo. As indicações variam conforme seus posts, as hashtags utilizadas e sua geolocalização.

Por fim, o perfil foi reorganizado. Na parte superior há uma barra com sua foto e informações. Abaixo, sua timeline. À esquerda, informações sobre seu perfil (seguidores e seguidos e tweets favoritos) e perfis 'parecidos' com o seu.

As novidades chegarão gradualmente a todos nas próximas semanas. Quem tiver os aplicativos (tanto o do Twitter quanto o de seu “irmão” TweetDeck) em seus aparelhos móveis, como iPhone iOS e Android, já pode experimentar a novidade.

Cresce número de usuários de TV em plataformas móveis

2011-12-08T21:51:00.002-02:00

Mais de um terço dos consumidores (37%) afirmam que assistem à TV em plataformas móveis, como smartphones, tablets e notebooks. A informação é da terceira edição da pesquisa Global Motorola Mobility, que aponta tendências sobre os hábitos de consumo de mídia de mais de nove mil pessoas em 16 países, entre eles Brasil, Alemanha, Estados Unidos, China e Reino Unido.

O levantamento indica também que mais da metade dos consumidores (61%) têm usado as redes sociais para discutir a programação televisiva e aponta um crescimento do serviço de televisão por demanda, que passou de 5% em 2010 para 18% neste ano. A média global de tempo que os participantes da pesquisa passam diante do aparelho é de 15 horas por semana, período superado pelos alemães (18 horas por semana) e norte-americanos (21 horas por semana).

Outra tendência que a pesquisa destaca é o crescimento do interesse dos consumidores pela computação em nuvem. Em 2011, 41% dos entrevistados afirmam ter interesse em contratar o serviço. O número de interessados é maior no Cingapura (50%), Coreia do Sul (49%), Emirados Árabes Unidos (39%) e Estados Unidos (34%).

Por último, o estudo ressalta o desejo de mais de um terço dos consumidores (36%) pela automação das tarefas do lar, por meio de ferramentas que integrem smartphones, tablets e computadores portáteis a sistemas de administração inteligente das residências. O interesse é maior no México (49%), na Turquia (43%) e na China (42%), países que estão acima da média global (30%) em relação ao tema.

Tam lança canal próprio de compras coletivas

2011-12-08T21:23:00.002-02:00

A TAM lançou nesta quinta-feira (08) um canal próprio de compras coletivas e fechou parceira com o portal SaveMe para a distribuição de ofertas no Brasil.

O novo canal está disponível dentro do site Ofertas TAM e oferecerá passagens aéreas nacionais e internacionais da companhia com preços especiais.

Na estreia, são oferecidos trechos São Paulo-Ilhéus e Ilhéus-São Paulo com 78% de desconto.

Além do canal exclusivo da companhia aérea, as ofertas estarão disponíveis no mural do SaveMe, portal agregador de sites de compras coletivas.

A TAM informa que cada oferta ficará disponível por um tempo determinado e exige um número mínimo de compradores para que seja efetivada.

Para acessar o serviço, clique aqui.

Microsoft lança loja de aplicativos para smartphones e tablets

2011-12-07T21:28:00.003-02:00

A Microsoft lança sua loja de aplicativos para smartphones e tablets. A Windows Store busca oferecer mais benefícios aos desenvolvedores dos programas do que seus rivais da Apple e da Google, segundo o site Marketing Week. Da mesma maneira que os competidores, a Microsoft retira 30% de cada compra até que as vendas atinjam US$ 25 mil. Porém, após este valor, a parte da empresa diminui para 20%.

Como diferencial, a loja terá o buscador Bing para tornar mais fácil a procura pelos consumidores, fator que é alvo de reclamações na loja Android Market, da Google. Outro benefício é o preview do aplicativo, modelo que não existe na plataforma da Apple. O serviço estará disponível oficialmente a partir de fevereiro, inclusive no Brasil, e tem como parceiros o eBay, a Disney e o veículo britânico The Daily Telegraph.

Ontem, dia 6, o Android chegou a 10 bilhões de downloads de aplicativos. Já a Apple anunciou a marca de 15 bilhões de downloads de programas em julho.

Globosat divulga seu mais novo canal

2011-12-07T21:09:00.006-02:00

A Globosat divulga o canal OFF, que estreia nesta quinta-feira (08), por meio de campanha criada pela Mar Design.

OFF é um canal jovem ligado a esportes radicais e turismo de aventura.

Com passaporte liberado na NET e na Sky, a emissora pretende conquistar o público órfão de programas como o "Rolé", extinto depois que o SporTV passou a olhar mais para o futebol.

O canal, que já nasce em alta definição, será comandado por Guilherme Zattar, diretor-geral do Multishow.

As peças trazem o mote "Sonhe, Explore, Descubra" e imagens que querem mostrar os pilares do canal: ação, aventura, adrenalina e natureza.

A campanha conta com anúncios para mídia impressa (jornais e revistas especializadas), peças para mobiliário urbano, cinema, além de sites segmentados e mídia indoor e exterior nas praças do Rio de Janeiro e de São Paulo.

Marca Vivo substitui Telefônica

2011-12-07T20:57:00.004-02:00

A Telefônica definiu o mês de mudança de sua marca no Brasil. A partir de abril de 2012, a operadora passa a atender no país pelo nome Vivo, integrando a telefonia móvel e fixa das duas empresas.

O presidente da Telefônica, Antonio Carlos Valente, informou que a companhia está em processo acelerado de integração das equipes e de todos os sistemas internos para que dentro de aproximadamente 4 meses o grupo passe a operar no mercado local com logomarca única.

Todas as lojas da Telefônica em São Paulo vão adotar a marca Vivo e passarão a oferecer serviços integrados.

Valente acredita que até 30 de abril do próximo ano a operadora esteja com tudo pronto para começar sua nova etapa no Brasil, com atuação nacional na telefonia móvel e fixa.

iTunes brasileira está sendo preparada para chegada da Apple TV

2011-12-07T10:31:00.007-02:00

Depois de anunciada pela Anatel a autorização da venda da Apple TV no Brasil, a Apple se prepara para entrar no mercado nacional de centrais multimídia ligadas à TV.

iTunes Store e Apple TV chegam oficialmente ao Brasil

O aparelho já se encontra em sua segunda geração, e nunca foi vendido de forma formal no país. A principal razão para a ausência da venda do aparelho é a falta de conteúdo no Brasil, pois sem conteúdo para vendas e aluguel de filmes e seriados na iTunes Store, a Apple TV perde seu sentido.

A Apple negocia com gravadoras a criação da iTunes Store nacional para breve, podendo ser lançada ainda neste ano. Mas não há informações sobre parcerias com estúdios cinematográficos para disponibilização de conteúdo em vídeo.

A Apple TV depende da gigantesca loja de conteúdo digital. Usuários acessam a iTunes Store pelo aparelho, via internet, e podem comprar ou alugar programas. Lá fora, o preço médio de aluguel de um filme em alta definição é de US$ 5. A compra pode passar de US$ 18.

Apesar de já estar registrado na Anatel e de ter manual em português pronto, a empresa de Cupertino (EUA) não confirma a chegada do produto no Brasil, nem o lançamento da iTunes nacional. Por enquanto, não há confirmação de preço do produto, ou data de lançamento em terras brasileiras.

Foursquare chega aos 15 milhões de usuários

2011-12-06T19:39:00.003-02:00

A rede social de geolocalização Foursquare atingiu a marca de 15 milhões de usuários. O número foi repassado pelo site ClickZ News.

De acordo com os dados divulgados, metade dos usuários do Foursquare está nos Estados Unidos, enquanto a outra parte é formada por estrangeiros.

Em junho deste ano, a empresa contava com 10 milhões de usuários. Seis meses depois, o número cresceu 50%. Em setembro, a empresa anunciou a marca de 1 bilhão de checkins.

Claro perde posto de líder em audiência nas redes sociais

2011-12-06T13:39:00.004-02:00

Pela primeira vez desde o lançamento do IndexSocial, a Claro deixou de ser a líder do ranking de audiência, perdendo espaço para Guaraná Antarctica e Skol, no mês de novembro. O ranking de audiência é composto pela soma ponderada de fãs, seguidores e assinantes nas redes sociais (Facebook, Twitter e Youtube respectivamente), reunindo atualmente cerca de 37,4 milhões de pessoas.

A Skol foi a que mais avançou no período, chegando à segunda posição em novembro, depois de estar na 30ª em outubro. Já Guaraná Antarctica passou do segundo para o primeiro lugar. A única marca que saiu do ranking Top 10 em novembro foi a Gol, que no mês passado ocupava a 10ª posição.

No ranking de engajamento, três marcas da AmBev aparecem como Top 5 - Brahma, Skol e Guaraná Antarctica. Estas marcas estão crescendo sua base de audiência, sem perder o foco na conversa e interação com seus consumidores. Habibs e Fiat Brasil completam a lista dos Top 5 de engajamento.

Sobre o IndexSocial:

O IndexSocial, criado pela Espalhe Marketing de Guerrilha, é o primeiro no país a unificar a análise de audiência e engajamento no Facebook, Twitter e Youtube. Ele segue a lógica dos índices das bolsas de valores, que elencam as ações mais negociadas. Levando esta premissa para as redes sociais, a ferramenta monitora cerca de 470 marcas e, para calcular o índice, leva em conta as que detêm 80% da audiência nas três plataformas a cada dia. O ranking geral está aberto ao público em www.indexsocial.com.br, e as empresas e profissionais que quiserem ter acesso aos dados mais detalhados devem fazer uma assinatura.

América Latina tem maior número de empresas nas redes sociais

2011-12-06T10:42:00.003-02:00

A América Latina é a região que tem o maior número de empresas nas mídias sociais, com 53%. Os países do BRIC (Brasil, Rússia, Índia e China) vêm em segundo lugar, com 50%. Os dados são do Internacional Business Report (IBR), da Grant Thornton.

Os mercados de países desenvolvidos apresentam números menores. No G7, composto por Estados Unidos, Japão, Alemanha, Reino Unido, França, Itália e Canadá, 40% das empresas utilizam as mídias sociais e, na Europa como um todo, apenas 35%.

A pesquisa ainda indica as razões apontadas pelo uso das redes. Globalmente, a publicidade vem em primeiro lugar, com 53%, seguida pela comunicação com os consumidores (51%) e pelo recrutamento (43%). Já no Brasil, a principal razão para as empresas investirem nas mídias sociais é o relacionamento com o cliente (28%).

'Serenata de Amor' patrocina cantora Paula Fernandes

2011-12-06T10:30:00.002-02:00

A Chocolates Garoto anuncia que o bombom Serenata de Amor é patrocinador da cantora sertaneja Paula Fernandes, até meados de 2012.

O site da marca ganhou uma área exclusiva da cantora, com vídeos de serenatas protagonizados por Paula.

O site também convida o internauta a enviar os vídeos via YouTube, Facebook e Twitter para uma pessoa especial.

A marca Serenata de Amor estará presente durante toda a turnê de Paula Fernandes, por meio da aplicação do logo no ônibus oficial, na carreta e nos uniformes da equipe de produção.